微信小遊戲「跳一跳」大熱　Nike擲2,340萬元置入賣廣告

微信小遊戲「跳一跳」大熱，運動品牌Nike擲300萬美元（約2,340萬港元）於遊戲中置入鞋盒賣廣告。去年12月27日才上架的「跳一跳」，憑藉微信本來已座擁9億用戶的優勢，3日內已累積4億用戶。根據微信新春發表的數據，「跳一跳」每小時的活躍用戶達2,800萬人。

「跳一跳」的遊戲方法簡易，用戶透過長按及短按屏幕，可控制棋子「i」的跳躍距離，跳到下一個盒子上可得1分，跳到盒子中心可得2分，如跳到特別的盒子，進行不同動作，可有額外得分。如計算距離失誤，「i」會摔下，遊戲即告終。由於毋須額外下載（免費）、玩法簡單、可與朋友比拚，「跳一跳」玩家數量眾多，吸引品牌注目。

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有內地傳媒發現，運動品牌Nike在「跳一跳」中置入鞋盒賣廣告，當棋子跳到Nike鞋盒上，用戶可以得到20分，同時鞋盒亦會變色，彈出「Nike React」字樣廣告。Nike React是Nike研發的發泡材質，稱擁有多項顯而易見的性能優勢，材料讓人感覺鬆軟有彈性、柔軟且穩定，已應用於品牌旗下兩款籃球運動鞋。

報道指，「跳一跳」廣告門檻不低，入場費至少索價2000萬人民幣（約2,470萬港元），並由騰訊副總裁、微信創辦人張小龍親自挑選合適的品牌。

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微信對利用不同工具賣廣告一直比較小心，以朋友圈為例，2012年4月19日推出微信朋友圈後，該品牌於2015年1月25日才推出朋友圈廣告，但小遊戲的商業化進度明顯加快，2017年才推出的新功能，3個月後即出現廣告應用。