曾錦強：電視結合電貿

我們每天花在電話和電腦屏幕的時間，已遠超電視屏幕的時間。可是從廣告收益上看，互聯網和移動廣告仍然遠低於傳統媒體廣告。根據2013年Admango的數字，互聯網廣告只佔整體廣告市場7%，而移動廣告更只有1%，遠低於電視廣告的31%。這數字雖然有偏差，但我估計互聯網和移動廣告的總和，不會超過整體廣告市場的兩成。這和消費者的使用率很不相稱。

究其原因，可能是因為媒體的特性，消費者對於互聯網和移動廣告的忍受性較低，每每用盡方法略過廣告，手機屏幕細小也是一個問題，這使數碼媒體廣告吸金能力較低。

要解決這個問題，暫時有兩條路可以走。第一，是將廣告融入內容，即是植入式廣告，這在電視劇比較普遍。香港在這方面做得不太好，可能因為香港的電視市場缺乏競爭，賣廣告時段已經很好賺，缺乏誘因去做好這部分。

另一條路就是香港電視的模式，以內容吸引人流，開闢電子商貿。傳統的營銷四部曲是認知、好感、行動和忠誠。互聯網使認知到行動的距離大大縮小，由看到廣告到下單購買，只是一個按鍵的距離，也許這是互聯網提供高質內容的出路。

原文刊於《晴報》