鍾樂偉：韓國圖書減價戰告終？

近日有到韓國旅遊，也曾有參觀一下當地各大連鎖的書店的遊客，或許也發現到這一兩個星期不同類型的書店也進行了「割喉式」的減價戰。不少書籍也擁有七折與六折，有些書籍甚至推出了一折的近乎送書的減價。為何會出現這樣的情況？

這都是源於從今日開始在韓國實施的「新圖書定價制」。這政策規定一切書店，不論大少與時期出版的書籍，都只能劃一准許最高推出15% 的折扣，連帶一些連鎖書店給予會員的5% 優惠，最多也不可以向書籍提出高於20% 的折扣。就是因為面對著這新政策，不少大書店也爭相作最後的銷售衝刺，務求把積存在貨倉的舊書盡快賣出，把騰空出來的位置放置其他書籍。

出現這個政府轉變，是因為早前一直實行的書籍折扣市場法，只是限制出版18個月的新書，最高可向顧客提供19% 的折扣優惠，但舊書卻不納入此法制內，因而不少大書店都會向各種各類的「舊書」，經常地推出七折或六折的優惠，吸引讀者購買。除了沒有限制出版18個月的 書籍外，此政策也豁免了教育、文學與工具書類的折扣限制。所以，一直以來，在整個書籍市場中，只有少於13% 的圖書受此政策影響，可見此政策的一大漏洞。而且，近年冒起的網上書店，如Yes24與Aladin等等，因經營成本較低，更向舊書推出更高百分比的折 扣，令不少較少規模與獨立經營的書店面對經營困難等問題。

能夠推出這個政策，就是因為韓國文化體育觀光部與多邊持份者的討論結果而成。一方面，實體書店代表一直堅持希望政府維持現有的最高19% 折扣優惠政策，但另一方面，網上書店則建議可減至10%，最終韓國政府選擇在「中間落墨」，把最高折扣定位15%，以平衡雙方利益。

推動這個政策背後，也反映出韓國政府希望以阻礙不良減價戰，保護小書店的生存機會。然而，根據韓國出版業協會的數據顯示，年輕人都是較習慣到大型連鎖書店 (38%) 與到網上書店 (28%) 買書，只有少於一成的年輕一族表示會到獨立營運書店買書。可見此政策或許未必直接帶來有效的習慣改變。

而且，上年韓國人每人平均只讀9.2本書，數字跌至10年的新低點，對於政策是否有效推動國民的閱讀風氣或許也成疑。另一方面，就在近日各大書店推出「無 底線」的割價戰後，吸引了大量讀者在該制度生效之前以低價購入圖書，教保文庫的銷量相比全年旺季3月份的平均增加了2倍以上，有讀者更言在此次最後減價 前，買下了未來兩年需要的書籍，可見劃一折扣的新政策在未實際之前，已經暴露了此政策的問題了。

原文刊於鍾樂偉 fb，獲授權轉載。