曾錦強：廣告散發正能量

同事有感社會氣壓低沉，希望透過我們的專業，為社會注入正能量。她建議夥拍一些NGO或富豪的慈善基金，甚至自發去做這件事情。

社會上始終有些仇富的心態，以慈善基金的名義去做，可能會帶來反效果；夥拍NGO或自己去做，卻會因資源所限，未必達到預期效果。我認為如果我們有這些想法，可嘗試在商業廣告中加入這些元素。

商業機構有較豐富的資源，讓信息可更有效地傳遞到市民腦海中。當然要傳遞品牌信息，又要傳遞社會信息的雙重目標下，困難度會增加，需要更多創意，但這應該更符合21世紀的消費市場。

現今物質豐富，產品差異性縮小，消費者購買意慾低迷。現在做營銷能打動消費者的，不一定是功能，而是令消費者產生共鳴的情感聯繫和品牌代表的精神。當這種情感聯繫建立後，甚至可避免墮入鬥價錢的陷阱。

而且我認為，積極進取的精神在香港是有市場的。雖然社會氣氛陰霾籠罩，但消極的失敗者心態只佔少數，只是環境容易讓這些想法發酵而已。

正因為社會氣壓低迷，普羅大眾需要有人打打氣，對散發正能量的品牌會產生好感。

原文刊於《晴報》