Prada惡魔都改穿Zara了

電影《穿Prada的惡魔》讓我們見識到品牌Prada的威力，但不經不覺電影推出已近10年，女魔頭上司都不穿Prada了！

《福布斯》近日發表以「在中國，惡魔現在穿Zara」（In China, The Devil Now Wears Zara）為題的文章，指奢侈品牌都在內地市場「撤退」，Zara、H&M、Uniqlo等快時尚品牌（Fast fashion）反而愈做愈有！

《福布斯》觀察發現，曾在內地「威到盡」的高端奢侈品牌Armani、CHANEL、Prada等，正陸續退出內地市場，以Prada為例，今年第一季的店舖數目由去年49間，大幅縮減至33間；CHANEL只剩下全國11間專賣店。預計這類「土豪級」奢侈品牌將退出二、三線城市，只保留在北京或上海的旗艦店。

▲ 相片來源：本報資料室

為何奢侈品牌會輸得慘烈？文章分析出以下2大原因：

1. 「習大大」打貪

中共中央總書記習近平力推反腐倡廉的新政，大大抑制了奢侈品消費。

另外，關稅亦造就了這些名牌包包、服飾的高價，令奢侈品牌在內地快速式微。

2. 馬雲加入戰場

淘寶網購顛覆了中國的零售業，平價服裝輕易在網上一click買到，進一步高端市場萎縮。

以往購物商場的黃金地舖都被CHANEL、Prada所佔據，但客流量與吸引力大不如前，地產商不得不找新舖駐場來衝激客流量，令Zara、H&M、Uniqlo等頓時成了商場「新歡」。

這場戰役的結果，就是令快時尚品牌可以極速在內地「插旗」，文章引述上海仲量聯行（JLL Shanghai）的研究報告指，年內H&M將在大陸開設80間分店，Zara計劃開60間，Uniqlo則計畫開夠100間！

▲ 相片來源：本報資料室

延伸閱讀：甚麼是「快時尚」Fast Fashion？

「快時尚」與速食年代的特點如出一轍，拆開來就是「快」和「時尚」，其主要特點是：新品上市速度快、時尚設計、款式多、產量少，優質平價。

快時尚品牌瞄準時尚年輕人，切合80、90後的年輕消費群需求，設計師能緊貼或預知潮流趨勢，在短時間內設計出各式新潮服裝，令消費者看準就買，絕不遲疑。

代表品牌有Zara、H&M、Uniqlo和GAP等。