兩招教你令廣告更吸引眼球

原生廣告（Native Advertising）是近年非常熱門的廣告形式，它以精緻巧妙的編排，將圖片及文字混入內容之中，重點是令消費者不易辨識它是廣告，自然閱讀及接收其中廣告信息。

最近，雅虎利用「眼球追蹤技術」，發現香港用戶在手機程式中瀏覽一則原生廣告的時間平均為1.52秒，比起瀏覽傳統橫額廣告（Banner Advertising）所花的1.148秒，多出32%。而且受訪者視原生廣告為「資訊」，29%受訪者能憶述看過的原生廣告信息，故兩者可聯乘發揮最大廣告成效。

形式需多變 內容要實用

隨着原生廣告漸成氣候，商家將要掌握兩大新趨勢：

1. 廣告形式更多元化

雅虎最新深度訪談發現，原生廣告在推廣一些需要更多詳細解釋的產品及服務時，比起傳統橫額廣告效果更佳。

最近，資生堂就找來大美人李嘉欣分享其「抗衰老」秘密和心得，藉此宣傳最新護膚產品系列。資訊被包裝成一篇文章，除完美融入娛樂新聞頁面之外，更邀請用戶透過社交媒體平台，以小故事形式分享自身的美容護膚故事。

短短一周，其社交網站平台便收到超過30個用家的分享。

2. 內容生成實用資訊

原生廣告接受程度雖然較高，但若內容過分促銷，只會令消費者打退堂鼓，使其作用打回原形。故此除了廣告形式需吸引人外，廣告內容亦須成為實用資訊，滿足消費者的期望。故建議從文本創意及個人化內容兩方面下功夫。

如上述資生堂原生廣告，將李嘉欣分享的護膚心得變成有價值的文章內容，外界對此反應不俗，點擊率比一般傳統顯示廣告高出10倍，為同期網站廣告之冠。而由點擊成功轉化成生意的比率，亦成不同廣告位置的最高，令該系列的新產品銷售量超出預期。

原文刊登於香港經濟日報。