鍾樂偉：首爾的新城市口號

現代化的城市，每一個市政府都為著可以使旅客外遊到該城市時，更加感受到該城市的味道、定位與吸引力，都很喜歡為他們所在的城市創立一個既獨特又標誌性的口號，例如「I NY」、「I Amsterdam」與「Be Berlin」等等，都是把城市的賣點，透過該標語更生動地展露出來。

自從 2002 年日韓世界盃前後，韓國政府為著更有效推廣旅遊業，重點建立一個容易上口，也帶有深刻意思的標語，來為韓國命名，因而把「Dynamic Korea」設計成韓國的國家代用描述語，象徵著韓國是一個多元與充滿活力的國家。其後，此種風氣一開，主力負責韓國旅遊推廣的「韓國觀光公社」便會無隔數年便會為韓國轉換一個新標語，例如 2007 年的「Korea，Sparkling」與現在的「Imagine your Korea」。

因著國家層面取得宣傳的空前成功效果，韓國國內各個大小城市，也緊跟著這鼓新興浪潮，紛紛為自己所在的城市，創立一個城市品牌的名稱，就如「Dynamic Busan」、「Powerful Pohang」、「Colorful Daegu」與「Amazing Iksan」等等。

作為韓國的首都，首爾市政府也不甘落後，也於 2006 年透過市政府、商界機構與廣告公司合作，創立了「Hi Seoul, Soul of Asia」這個英語口號。

當然，這類口號經常被外國人取笑為不單英語文法錯誤，而且往往所帶出的意思也不易讓遊客感到共鳴，難以投入與聯想那些標語與城市的關係。不少外國旅客更也批評，認為這只是各地市政府為了與別的城市競爭下，因著別人做我也要做的心態而浪費金錢的失敗宣傳計劃。

有見及此，首爾市政府眼見「Hi Seoul」這個口號已有多年歷史，為著更新旅客對首爾的新印象，而且也希望避免閉門造車的負面批評，因而決定透過開放給公眾參與，讓市民也可以為首爾的城市標語，自創一個新的版本，並會於今年年底起開始使用。

喜歡首爾的朋友，對首爾城市口號有想法的朋友，不論是韓國國民或是世界各地的人，也歡迎可以參加這個為首爾命名的遊戲，詳情可以按此。

全文刊於鍾樂偉facebook，獲授權轉載。