《星戰》吸金320億美元 拆解星戰熱潮之謎

休閒 18:31 2015/12/11

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華特迪士尼(香港)副總裁及總經理盧凱恩冀能重啟星戰熱潮,令星戰成新一代共同話題帶動產品銷情。(相片來源:經濟日報資料室)

事隔10年,星戰系列最新一集《星球大戰:原力覺醒》終於下周四上映。星戰吸金力驚人,故迪士尼不敢怠慢,早於年初已在港啟動宣傳攻勢,規模及經費均為歷來最大,創下兩小時銷售額逾百萬元產品的亞洲第一成績,提早「喚醒」星戰狂熱。

全球鋪天蓋地的宣傳催谷下,市場估計星戰新電影票房將高達19.5億美元,相關產品至明年底累積銷售達30億至50億美元。

華特迪士尼行政總裁Robert Iger於2005年上場,翌年以74億美元收購Pixar、2009年以40億美元收購Marvel Studios,2012年再以40億美元收購《星》製片商Lucasfilm。

重知識產權 集最好授權品

華特迪士尼(香港)副總裁及總經理盧凱恩形容收購行動是一浪接一浪,勢要將最好的「IP 」(intellectual property,知識產權)收歸旗下,這些IP除電影吸引,衍生的授權品亦深受歡迎。

而星戰可說是迪士尼最重要的IP之一,除因其擁有大批忠實擁躉外,吸金力亦驚人。據市場估計,星戰產品至今累積銷售額達320億美元。

星戰新片將於下周上映,由於星戰對迪士尼相當重要,上一套電影又是10年前,為及早「喚醒」固有星戰迷及吸納新粉絲,迪士尼早於年初已經在香港啟動宣傳攻勢,規模及經費更是史無前例,超過《復仇者聯盟2》。

盧表示,今年1月已在伊利莎伯大廈掛上外牆廣告,成為全球首個出廣告的市場,隨後更舉辦多個「亞洲第一」活動,包括於7月舉行的亞洲首個武士學堂、亞洲最大型星戰粉絲巡遊等,上月起更在時代廣場舉辦大型展覽,作最後衝刺。

當中武士學堂為6至12歲小童而設,讓小朋友穿上長袍、拿起光劍扮演戲中的絕地武士。盧認為不少新一代未看過星戰,盼藉活動培養他們對星戰的興趣。宣傳成效如何?

盧回應說:

近日我上Facebook見到,一名媽媽指家中沒有星戰的影碟或產品,但兒子突然要求看星戰展覽及電影,想必是他的同學留意到我們的宣傳,再影響他。

相片來源:YouTube截圖

產品種類多 凌晨排隊搶購

迪士尼亦罕有地提早推出電影相關產品,於9月4日在全球12個國家共15個城市策動「原力周五」(Force Friday),主要玩具零售商如玩具反斗城、樂高等當天凌晨開始率先發售星戰產品。

盧又稱,當天午夜至凌晨2時,海港城玩具反斗城吸引數百人排隊,兩個小時銷售額逾百萬元,成亞洲第一。

至今,本港市場的星戰產品種類逾630款,涵蓋服飾、玩具、精品及遊戲等範疇,又與周大福、英國女裝鞋品牌「Irregular Choice」推出星戰金飾及高跟鞋,務求吸納更多女性客源。

市場估計,星戰新片全球票房將高達19.5億美元,緊隨《阿凡達》和《鐵達尼號》,成為第3大賣座電影;相關產品至明年底,累積銷售可達30億至50億美元。盧聽到數字後笑指,該公司不作預測,但個人希望以上數字成真,甚至更好。

盧表示,未來5年每年都有一部星戰電影上映,明年上畫的外傳《星球大戰外傳:俠盜一號》,港星甄子丹更會擔演主要角色,

來年於本港的宣傳希望可以大搞!

他預期,星戰熱將延續下去,相關產品的種類及銷售額將愈滾愈大。

相片來源:經濟日報資料室

全文刊於《經濟日報》(收費閱讀)