Netflix 攻港 月費63元任煲美劇

City 13:44 2016/01/07

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相片來源:iMoney 智富雜誌

2016年將是每家電視台火力全開的一年,觀眾不用再上街爭取睇電視,而是真正可在街上隨心所欲睇電視。

4月即將開台的ViuTV 以「電視節目,不只在電視機」為宣傳口號,率先推出Viu App讓觀眾習慣手機煲劇,盡用母公司電訊盈科的網絡優勢。

至於早前大張旗鼓開台的內地網絡電視Letv樂視,更大手筆以47億元奪得2016年至2019年的英超轉播權,更推出多重優惠計劃,可是由於套餐繁多,稍嫌過於複雜,而且消費者往往要被多年合約綁死。

傳統大台無綫電視本月亦將推出全新OTT平台,提供Video On Demand點播及回看等新功能,月費更保證100元以下。

第一季開台 月費60多元

新的網絡電視大戰當中,要數最具競爭力必定是今年第一季將殺入香港的Netflix。

這家全球最大、市值560億美元(約4,368億港元)的美國網絡電視,價值早已跟擁有HBO、CNN的Time Warner(時代華納)看齊,現時Netflix全球擁有6,900萬訂戶,提供超過1億小時的電影和電視劇內容,《House of Cards》、《Breaking Bad》都是近年平台上大熱的電視劇。

Netflix在美國的市場龍頭地位毋庸置疑,根據網絡供應商Sandvine於2015年12月的統計,北美晚間黃金時段的網絡流量,有關影片與語音的即時娛樂類型,已佔全部流量超過70%,較5年前的35%迅速增加,而當中三大視頻平台Netflix、YouTube、Amazon Video分別佔流量的37.1%、17.9%及3.1%。

Netflix首席傳訊總監Jonathan Friedland向《iMoney 智富雜誌》透露,今年首季該平台將登陸香港,月費跟全球價格相若,維持每月7.99美元至11.99美元(約63至94港元),極具競爭力,他笑言比香港買張電影戲票更便宜。

Netflix首席傳訊總監Jonathan Friedland。(相片來源:iMoney 智富雜誌)

無合約政策 煲劇無廣告

早於1997年成立的Netflix,原本是一家錄影帶租借店,他們憑着收取一次性月費,讓客人可任租任看電影,成功殺出一條血路,可是當年仍跟龍頭百事達(Blockbuster)的規模差一大段距離。

及至2007年iPhone面世,寬頻、流動網絡速度倍增,創辦人Reed Hastings因而看到全新商機,於是逐步將Netflix轉型為網絡點播平台,還跟其他廠商如Apple、Comcast、Xbox、PlayStation合作支援服務,成就今天的成績。

Reed Hastings是Netflix共同創辦人兼現任CEO,2016年將是他們積極開拓亞洲市場的一年。(相片來源:iMoney 智富雜誌)

Reed Hastings本身亦是煲劇發燒友,因此他特別看重觀眾的用戶體驗,所以拒絕一切在Netflix平台上賣廣告的商機,戲迷可無阻礙地一口氣看畢心水節目。

早年推出的政治電視劇《House of Cards》,更首創一次過推出全劇13集,觀眾不必再每星期等待新一集上載。

傳訊總監Friedland向香港觀眾保證,Netflix會提供最好的電視劇和電影,暫時已知在香港平台可看到的新劇包括《Narcos》、《Jessica Jones》、《Master of None》、《Gotham》等大熱美劇,全部都會配上繁體中文字幕,至於《House of Cards》,由於版權並非全權由Netflix擁有,因此仍有待公布。

他強調,世界各地的版權條例都不同,洽談版權的成本和時間都不同,因此Netflix會根據各地區觀眾的喜好,排下優先次序,以相應增加內容。他承諾今年底平台上的內容,會較開台時增加一倍。

同時他亦指出,現正與本地電訊商電訊盈科、香港電訊及香港寬頻洽談合作,以確保網絡穩定性,但強調合作前提是,客戶不必受合約綁死,沿用Netflix每月隨時訂購或中止的做法,觀眾擁有最大的自主權。

重點拓亞洲 本地化吸客

Netflix2016年銳意開拓全球市場,目標由現時覆蓋約50個國家,增加至年底200個,而亞洲將是重點開發市場。去年9月,日本是先發的亞洲市場,首月已有近100萬用戶登記,成績不錯。

成功除了因為價格吸引,Netflix還跟Sony、Panasonic等電視品牌合作,在新款智能電視置入Netflix平台,而且刻意增加日本電影、電視劇等內容,甚至跟當地製作公司合作攝製原創節目,作為本地化的市場策略。

Friedland不排除香港區都有相關的本地化市場策略,因為今年Netflix預計投放60億美元(約468億港元)於購買和製作內容上,尤其希望增加原創內容,目前計劃推出的包括31部電視劇、10個清談節目、10部電影、12部紀錄片、30部動畫片,原創內容將超過600小時。其中,Netflix有份參與的《臥虎藏龍2》,將於今年2月上映,屆時戲院和Netflix將同步放映。

大數據存庫 觀眾喜好大起底

Netflix除了內容多、月費平、無廣告吸引觀眾,其由1,000名工程師打造的大數據資料庫,都是它成功要素之一。

Netflix觀眾逾75%的觀影選擇,均由平台的推薦功能推動,根據Netflix工程師的分析,喜歡看六十年代《Star Trek》(星空奇遇記)的觀眾,很大機會同時喜歡看《Mission Impossible》(職業特工隊),喜歡看科幻電視劇《Doctor Who》的觀眾,又很大機會喜歡《Being Human》。

Netflix透過分析全球6,900萬用戶的觀影經驗,從而尋找當中的相似行為,例如某類電影上映時間相近、收視相近,兩者的關聯性便提高,有時甚至因電影主題相近,使觀眾喜歡某類電影,因此一切分析都在於了解觀眾口味。

這個大數據庫還協助過電視劇製作《House of Cards》,因為根據統計,大部分喜歡導演大衞芬查(David Fincher)的觀眾,同時會喜歡演員奇雲史柏西(Kevin Spacey),而且他們對於原著由英國拍攝的《House of Cards》亦感興趣,因此Netflex將三者連結,便製作了他們史上最受歡迎的電視劇。

香港的網絡電視在2016年百花齊放,相較之下傳統綫性播放的電視台,節目受時間和地點限制,吸引力每況愈下,加上傳統電視台的製作水平長期為人詬病,網絡電視今年將加快取代傳統電視的主導地位。

港人近年嚷着開放免費電視牌照,但相信今年過後已無人再關心政府是否開放市場。

(節錄)

全文刊於《iMoney智富雜誌》第428期(收費閲讀)

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撰文 : 鄧曉聰拉斯維加斯直擊
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