Shell：#多謝網民 贊助毛記賺Hashtag

過往大型活動後，精采的內容可能令觀眾回味很久，不過贊助商的名字，又有多少觀眾記得？

在「毛記電視第一屆十大勁曲金曲分獎典禮」上，出現一個例外，近一個月，港人的fb被贊助商香港蜆殼Shell的名字標籤（Hashtag）「#多謝Shell」洗版，分禮獎中觀眾更齊聲高喊「多謝Shell」，Shell頓成大贏家。

有人說，這是史上最「抵」的贊助，香港蜆殼零售業務部市場推廣經理曾穎思反而多謝毛記電視，

其實我都多謝他們，介紹一個好的平台讓我們宣傳。

▲ 相片來源：iMoney智富雜誌

由下而上說服高高層

曾穎思坦言，贊助分獎禮前，只知道有毛記電視這平台，並沒深入了解，雖然毛記曾為他們拍過一個3分鐘廣告，不過認真看毛記的製作，還是11月底收到毛記計劃書的時候。

她記得有天在公司開會，收到市場推廣部年輕同事電話，同事語帶激動說：

林日曦來做Presentation啊！你來不來聽？

她淡淡地回應，「我開會，唔得閒。」之後同事們將毛記的計劃書交到她手上，她才開始做功課，

我見到同事聽完Presentation那麼開心，覺得自己都要花時間去做功課，看100毛的作品、創辦人的訪問等，嘗試了解他們。

同事還打開毛記早前為Shell製作的廣告，將毛記的主播逐一介紹給她認識，

這是東方昇，好好笑㗎佢！這是黃慘盈……

她一來被同事感動，二來覺得毛記的製作能夠帶給顧客歡樂，正好適合公司儲分卡的宣傳，於是點頭答應。

不過，正如毛記在分獎禮上所言，計劃書到很多公司手中，「過到高層，都過唔到高高層」，距離分獎禮舉辦不足兩月，時間倉促，曾穎思覺得自己一人難以逐一向公司其他「高高層」解釋，於是「拉大隊」將高層們帶到毛記辦公室，與三位創辦人面對面聊天。

花錢宗旨令客戶開心

過往蜆殼公司贊助的多是國際性賽事，如F1一級方程式賽車的法拉利車隊，少有贊助香港的大型活動，這次贊助毛記分獎禮是新嘗試，她最記得毛記創辦人分享如何捉住消費者的心：

我們就是帶出一些可以觸動到你情感的內容，觸動你的喜怒哀樂。

正好蜆殼高層們最關注的並非宣傳功效，而是活動能否帶給顧客歡樂，透過三位創辦人現身說法，終於說服了「高高層」。

這次分獎禮尋找贊助商並不容易，毛記創辦人林日曦曾受訪指，事前遭很多公司拒絕，部分有商業考慮，亦有公司高層不認識毛記，更有公司認為分獎禮涉及社會議題，覺得很敏感而卻步，Shell可有顧慮？

我看到毛記製作麥當勞一打雞的廣告和GATSBY的俾女飛正傳廣告，覺得真係好好笑囉，其實我們一直的討論都是圍繞開心的事，如何令顧客開心。

為博客戶一笑，Shell放下審查，成功贏得了一浪浪的「#多謝Shell」回饋。曾穎思未有透露贊助金額，不過林日曦曾在fb指，如沒贊助可能要蝕7位數。落實贊助後，曾穎思形容，她的同事像毛記同事一樣興奮：

明知往後一個月不能放假，工時不穩定，都不介意，原來一個Project大家做得開心，會去到好盡。

獎座紙牌籌號呃Share

分獎禮引起撲飛潮，舉行前約兩星期，Shell便舉行「以Shell bonus card到油站消費滿800元即換分獎禮門票」活動，並選擇在Facebook即時公布換領地點，先到先得。

▲ 相片來源：iMoney智富雜誌

雖預計會出現人龍，令她意想不到的是，公布後一至兩分鐘，已有人將車駛進油站換飛。她與每位顧客聊天親身了解客戶反應：有父母幫子女換、有人在地鐵看到公布後立即回家取車趕至現場。

加上年輕同事的點子，更令活動掀起網上熱潮：

我們預計會出現人龍，於是製作籌號，原本的籌是普通一張紙，只有號碼和公司名，但有一位年資淺的同事，想到將籌製作成獎座形紙牌。當日她看到客人拿到籌，像得獎一樣，立即放上網分享，即時引來很多轉載和評論。

她十分欣賞年輕同事對時代的觸覺，好蹺不斷。

當同事投入，創意就會出來。

這位市場推廣經理坦言，這次與毛記合作，明白到網上平台已是市場營銷的新趨勢，而且即時的網上分享和流傳力量更不可小覷。

自從智能電話普及，大家接收資訊的模式不同，很多時我未必是從一個媒體接收到品牌的宣傳廣告，而是在朋友的社交媒體上看到的。

網上廣告 捱過4秒的秘密

毛記製作為Shell製作的宣傳片及歌曲《幾好相與》，找來30年前扮羅文唱《幾好瘋語》的盧海鵬演出，令人笑破肚皮之餘，又令港人想起看歡樂今宵經典MV的回憶，曾穎思認為這是引起客戶共鳴之處：

在數碼平台大行其道的年代，網上廣告雖多，但人人看廣告片數秒後都想按『略過』鍵，我很有信心，他們條片可以過得到4秒，有些片不看到最後也不知道它是一個廣告；有時明知它是一個廣告，也不介意重新看一次。

被翻鑽油舊帳 「港人好可愛」

網上雖掀起「#多謝Shell」熱潮，不過網上聲音從來不會一面倒。毛記分獎禮翌日，兩個國際組織的香港Facebook專頁，分別出現批評Shell這家跨國油企的帖子，隨即引來另一番討論。

綠色和平指，2012至14年間Shell在北極阿拉斯加的鑽油項目多次發生事故，Shell後來停止在該處鑽油，但當奧巴馬政府否決Shell延長鑽油牌照的申請，Shell即提上訴。另外，國際特赦組織香港分會亦發帖，指Shell在2008年在尼日利亞涉及兩次漏油事故的賠償問題。

Shell公共關係發言人回應，

公司沒有計劃恢復這活動（北極鑽油），這些是網上猜測。

至於尼日利亞漏油的賠償問題，發言人指如果發生漏油事故，會有機制處理，務求對環境影響減至最少。
兩則醜聞隨著多謝聲傳開，曾穎思認為這正是香港人的可愛：

有分獎禮後有很多不同的聲音，這正正是香港可愛的地方，因為不同人可以有不同意見。

全文刊於《iMoney智富雜誌》第430期（收費閲讀）

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