香港無印書店 5個預想的特色

休閒消費 17:39 2016/02/29

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無印良品有樂町與 LOFT連結,由於鄰近有樂町車站,入夜後仍然顧客不絕。(攝影:涂三津)

無印良品會在香港開書店「MUJI BOOKS」?最近傳得沸沸揚揚的,它究竟是何種模樣,一切都未曾得知。TOPick從東京MUJI BOOKS有樂町旗艦店及台南MUJI BOOKS取經,看看它們的特色,並預測及歸納了將來香港店的5個新點子。

港開店?稍後公布

香港開設 MUJI BOOKS,原來是香港無印社長金井政明早前接受訪問指,本港生意遠未見頂,可考慮引入這新品牌。《經濟日報》進一步查詢時,MUJI稱:未來會陸續在港開店,詳細內容暫時保密,稍後會向傳媒正式公布。

其實 MUJI BOOKS 真的是一個較新概念(或稱為新包裝),在全球實體書店持續萎縮之際, 無印良品於 2015 年 3 月,卻逆市而行推廣「書物文化」。首家 MUJI BOOKS 於福岡市開幕,為顧客提供融合閱讀與購物的體驗;而 9 月進駐東京有樂町。11 月更落戶台灣台南,12 月已開到上海……從這數間已開的店,我們大概能找到未來香港店的一些輪廓。

東京MUJI BOOKS 以活文字、分享生活為宗旨,2 樓中央的黑板每日會手寫作家的生活觀點。

據長居內地的文化評論人李照興的觀察,東京的 MUJI BOOKS ,已發展成另一物種,不僅是原來賣衫賣家品那麼簡單,而是一整套生活必備品的大整合。其特點包括:

1. 家居擺設、設計、產品一條龍服務

要數無印最進取的一環,自要數其家居部分,早前網上無印家居設計用於公屋中的消息瘋傳,大概都見到無印的苦心,現東京有樂町店,向宜家傢俬取經,有齊宜家形式的展示擺設廳,既有家居亦有辦公室,另有專門櫃台裝修顧問,廚房設計服務等等,亦與其家居品牌合作,多多材料供選擇,由牆紙、顏色、地板到家具,幫人實踐無印風的室內風格。

無印有自己的家品品牌,配合了家居設計服務,在家居設計的範圍很有野心。

2.無印自家出版書籍介紹無印產品使用

日本方面,以無印自家出版書籍,推介無印產品使用,效果相得益彰,惟這類書籍如果來港,則要翻譯為中文,且看未來的香港無印,有沒有決心在出版方面落功夫,亦是這種自家書籍結合自家產品介紹,將與誠品在市場定位上分別開來。

無印的自家書籍介紹自家產品使用,是其特色之一。

 

3. 食物飲品超市

以往無印在各分店亦有小型的食品售賣,但以超市形式,大力發展,卻是無印書店的特色。它為中產生活訂造了不同的食品、家品和書籍,可算是無印風徹底走入衣食住行中,照顧到不同層面的生活。

4. 自設的餐廳麵包坊

台南店有第一間 Cafe & Meal MUJI,而香港卻早在 2013 年引入,是無印旗下首間海外 Cafe & Meal MUJI,至今在港島及九龍區開設共 3 間分店。

這些餐飲元素,過往在個別分店可能有小規模經營,但無印書店集中起來更大化,配上個高高連綿不絕的大書架,賣各種以圖為主的書籍,就讓人更有購買和改變自己家居的衝動。

東京MUJI BOOKS二樓中央設有即沖咖啡自動販賣機及長桌,可邊飲咖啡邊打書釘。(攝影:涂三津)

5. 書配合產品擺設

另一旅遊作家涂三津則指出,無印書店其中一個強烈特色,也就跟誠品最大的分別,正是圖書和產品擺設融合。東京有樂町店總面積達 3,277 平方米,共三層。

1 樓是賣旅行概念用品的 MUJI to Go,於是便配合旅行主題的木書架置於中央,高度及角度都可自由調節,令書架呈現出震撼的曲綫美。

土鍋料理是日本的秋天定番料理,東京MUJI BOOKS伊賀燒土鍋旁,放了土鍋料理書,料理新手無有怕(攝影:涂三津)

2 樓是廚具、餐具區及Cafe & Meal MUJI,於是,周圍放置了料理書的種類書籍,在料理‧美食本書棚的外圍,巧妙地陳列了無印的自家品牌廚具、食器等等,例如伊賀燒土鍋旁有《土鍋食譜》,而在一列整齊的不鏽鋼鍋內,則放了無印的《栗子飯DIY組合》。

 

台南MUJI BOOKS「鐵窗花」區就是發想空間,可舉辦座談會或各式課程。(MUJI圖片)

香港無印社長金井政明也稱,若在香港開書店會借鑒台灣台南店的經驗,那麼台南店又是怎麼樣的呢?這台南店又是全台最大旗艦店,不但有「MUJI BOOKS」,更有發想空間「Open MUJI」,不定期邀請設計師、料理人等,舉辦座談會或各式課程,據稱與書籍中的文字一起,體驗全新的「好感生活」提案。

撰文 : TOPick 編輯