沈帥青：減廣告谷收視 能救傳統電視？

電視廣告將消亡？Cut廣告時段，成為多個美國電視台救收視之舉。面對抗拒廣告的新一代觀眾，傳統電視不得不迎合，但削廣告只能是小手段，要救傳統電視，還要做更多。

廣告是電視的重要部分，尤其是免費電視台，每個時段之內的數分鐘廣告時間，就是最主要的收入來源。惟美國的電視界，近來卻掀起縮短廣告時段之風，可會吹向全球，甚至本港？

最新的例子，是美國電視台NBC的老牌綜藝節目《Saturday Night Live》，雖然是皇牌節目，日前卻指自今秋開始，將大削減廣告時間30%，即踢走其中兩節廣告時段。事實上，NBC在今年2月已預告，未來多個節目也要減廣告。

更甚的是，電視集團Viacom、時代華納旗下的電視台truTV及TNT等，也於去年公布了類似決定，Cut廣告時段反變新趨勢。

有錢不賺？當然不是，電視台削廣告時段之後，多出來的節目時間，會加入多些贊助內容、置入廣告元素等，以此填補廣告時段減少的損失。據《彭博》指，這招成為當地趨勢，為搶年輕觀眾、吸引更多觀眾看直播，電視台寧願放棄傳統廣告了。

現今觀眾對廣告的抗拒，無疑遠遠高於過往年代，以前大家看電視，早有看廣告的心理準備，但互聯網普及後，人人上網看沒廣告的影片，或直接按鍵跳過廣告，誰還願意撈「廣告汁」？只要有選擇，亦會揀選沒廣告的收看途徑，近年急速冒起的網絡電視如Nexflix，就以沒任何廣告作其中一個賣點。

電視台過往為彌補收入下跌，會選擇把廣告時段拉長，更甚有電視台以電腦技術，把電影加速播放，以騰出更多時間播廣告，惟如今已發現此路不通。在面對網絡的劇烈競爭底下，現要反過來縮短廣告迎合，以此吸引觀眾收看直播，既是搶收視，且多人在同一時間收看，才更有利「造勢」、製造話題，營造若不一同收看，就在朋友間沒有話題、搭不上嘴的氣氛。

隨著互聯網普及，看傳統直播電視的人減少，全球電視業亦面對同一困境，減廣告時段、增加節目內的贊助或置入元素，此招或也將成為其他地方的效法對象。

不過，要救傳統電視，減廣告是否能起決定性的作用？相信只能是其中一招，甚至只屬一個小手段，要救傳統電視，做的還有更多。

一來現今的觀眾，收看節目模式的改變，何止是更加抗拒廣告？也是漸趨向「點播」模式，定時定點、坐在電視面前等直播的人，愈來愈少。

要抓緊這類觀眾，肯定不是減廣告般簡單，更是講究電視台如何拓展點播業務，既是技術上要方便，且又要以最快、最少的時間差，讓觀眾可以第一時間就收看最新節目，才能像直播般，刺激話題。

二來更重要的是，廣告時段多少，對於觀眾是否收看節目，真的是重要因素嗎？雖然或有影響，但始終節目的內容，才是最關鍵。

沒有高質素的內容，就算沒廣告，觀眾也會放棄，相反若有精彩橋段，即使有廣告，幾十秒又好、幾分鐘也罷，觀眾一樣會甘心追看，且要為了第一時間看到，急不及待在電視機面前等直播。

對於傳統電視來說，現今尚有一優勢，就是比起有無數節目選擇的互聯網，電視還是更容易一下子接觸大量群眾的媒界，不少人亦有吃飯時開電視、一家大小同看直播的慣性，但這更要看電視台，能否有持續高質素的內容，吸引觀眾。

傳統電視靠廣告維生，在如今人人想skip廣告的時代下，電視台難做，要逃過被淘汰，如何改變廣告形式，還只是一小步，如何以高質素內容競爭，才是王道。