林超英：荔枝窩村對旅遊業的啟示

世界權威旅行書籍出版社Lonely Planet，剛選出香港為亞洲十大最佳旅遊地點排名第5，特別提到香港自然風貌的吸引，尤其是世界地質公園和復興中的荔枝窩村（註1），Lonely Planet 網站還有文章，詳細介紹遊覽地質公園的7大理由，其中兩項跟荔枝窩村有關（註2）。

▲ 相片來源：草雲居

復耕後的荔枝窩村

香港的旅遊業多年來沈迷於容易辦和容易賺錢的「買」和「食」，其實過去十多年，周邊國家地區都在深耕細作，發掘和開展依托於山水和文化的旅遊，只有香港故步自封，既不發奮，又無創意，只懂購物大抽獎之類的古董推銷法，不去認真研究旅遊多元化和精細化，也沒有投入心力和資源去促進和建立新旅遊運作模式。

在全球化浪潮影響下，世界各地的大城市漸漸都變成一個樣子，香港城市只是眾多城市之一，「購物之都」號召力消失，難怪人家旅遊不一定再選香港，加上近年盛行的低層次、掠奪型「旅行團必須購物」運作模式，殺雞取卵，令遊客永不回頭，一次又一次的購物點不幸事故更把香港的形象推向低谷，這樣的旅遊業必將衰亡。

香港旅遊業一向對香港的自然景色嗤之以鼻，視如無物，多年前我曾經以私人身份參加一個探討香港旅遊業發展的會議，會上發言提議嘗試綠色旅遊時，給個別業者以極粗暴的語言對待，他們眼中只有快錢，說綠色遊遊「冇錢搵，完全多餘」，近年旅遊業走下坡，早有端倪。

世事演化，自有軌跡，不會理會業界的短視意願，當今世上的旅遊者已經登上新台階，希望透過旅遊認識異地的山水與人情，雖然香港旅遊業界最喜歡購物團，偏偏郊野才是如今最吸引世界各國尤其是發達國家旅遊者的香港特色，此外香港近代歷史的華洋雜處和東西交流，造就饒有特色的文化現象，也是外來者感興趣之處。

▲ 相片來源：經濟日報資料室

Lonely Planet 對香港的推崇，為香港旅遊業創造機會，也提醒我們必須向高端轉移，提供高層次導遊服務，幫助遊客深入認識香港的山水與人情，讓他們愛上香港和一來再來，這樣業界才能取得匹配的高端回報，香港旅遊業才有真正的可持續發展。

香港的山和水是我們的無價寶，它們是「香港故事」的源頭，才是外來旅遊者訪港的最根本動機。

原文刊於林超英網誌《草雲居》，文章獲作者授權轉載。標題經TOPick 修改，原題為「香港以自然風貎成為亞洲十大旅遊地點 - 談旅遊業必須向高端轉移」。