曾錦強:媒體的名字是內容

City 04:00 2016/07/29

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十多年前我在公司訂了四份報紙,有大眾化報章,也有財經報;有中文的,也有英文的。我要了解的天下事與財經資訊,主要都是從這些報紙上獲取。

現在我每天只看一份財經報,其他的資訊幾乎都是從互聯網上獲取的,而社交媒體更是主要的渠道。

當媒體的廣告收益正在萎縮的時候,社交媒體的廣告仍然節節上升。媒體花費大量資源去製造優質內容,但廣告都投放在完全不做內容的社交媒體和搜尋引擎。

社交媒體以大數據優化用戶體驗,並能精準配置廣告給最適合的對象,媒體現在才發力,已經追不上,而且數據也不夠「大」。

媒體已經無法脫離社交媒體平台獨自生存。如果你是一個零售商,你的受眾每天都要到某個商場的話,你能不在那個商場設點嗎?

現實是,現在人們每天都要去某個社交媒體逛逛,甚至每天逛好幾十次,如果媒體不在那裏設點的話,接觸面便會大打折扣。

媒體與社交媒體平台,只好共生共榮。媒體的優勢不是平台,而是內容,這是社交媒體不會做的。媒體只可以做好內容,利用社交媒體擴大影響力,從社交媒體數據中優化內容和用戶體驗,從中找尋商機。

原文刊於《晴報》

撰文 : 曾錦強