奧運品牌贊助「億億聲」　物有所值？

職場 19:02 2016/08/04

大家知不知道一個品牌要花多少錢，才可成為奧運贊助商？

里約奧運的總贊助收益暫時未有確實數字，曾有報道指可達10億美元（約78億港元）。去屆倫敦奧運，《衞報》就指總贊助額則達21億美元（約163億港元），涉及50個品牌。一個品牌要成為奧運贊助商，隨時斥資數以億元。

2012年，P&G作為其中一間奧林匹克全球合作夥伴斥資1億美元（約7.8億港元）贊助奧運，據報帶來全球5億美元的銷售增長，令公司對該贊助相當滿意。該公司的Olympics Marketing and Sponsorship Director Nathan Homer表示：

運動賽事所營造的熱情可影響不同年齡層，有助吸引不同家庭成員採用其產品。

另外有一項研究就指出，奧運期間，奧運全球合作夥伴可口可樂的銷售就比起百事的增長更顯著。

▲ 相片來源：網絡圖片

話分兩頭，數碼媒體機構Greenlight最近發表一項針對倫敦奧運的贊助效果的調查則指，近半的受訪者不受品牌是否贊助商而影響。眾主要贊助商中，麥當勞及可口可樂有約4成人被認得曾贊助，但例如三星和P&G只有一成，可見依照贊助商的宣傳手法不同，消費者可能會「厚此薄彼」。