奧運品牌贊助「億億聲」 物有所值?

職場 19:02 2016/08/04

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大家知不知道一個品牌要花多少錢, 才可成為奧運贊助商?

里約奧運的總贊助收益暫時未有確實數字,曾有報道指可達10億美元(約78億港元)。去屆倫敦奧運,《衞報》就指總贊助額則達21億美元(約163億港元),涉及50個品牌。一個品牌要成為奧運贊助商,隨時斥資數以億元。

2012年,P&G作為其中一間奧林匹克全球合作夥伴斥資1億美元(約7.8億港元)贊助奧運,據報帶來全球5億美元的銷售增長,令公司對該贊助相當滿意。該公司的Olympics Marketing and Sponsorship Director Nathan Homer表示:

運動賽事所營造的熱情可影響不同年齡層,有助吸引不同家庭成員採用其產品。

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另外有一項研究就指出,奧運期間,奧運全球合作夥伴可口可樂的銷售就比起百事的增長更顯著。

相片來源:網絡圖片

話分兩頭,數碼媒體機構Greenlight最近發表一項針對倫敦奧運的贊助效果的調查則指,近半的受訪者不受品牌是否贊助商而影響。眾主要贊助商中,麥當勞及可口可樂有約4成人被認得曾贊助,但例如三星和P&G只有一成,可見依照贊助商的宣傳手法不同,消費者可能會「厚此薄彼」。

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