東京奧運預告片 拆解奧運與多啦A夢關係

休閒 13:27 2016/08/22

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香港時間今早舉行的奧運閉幕禮,來屆接棒的日本播放一段預告片,令不少動漫迷興奮不已,因先後出現《多啦A夢》、《Hello Kitty》、《足球小將》、《孖寶兄弟》及《食鬼》,這五個icon,為何最能代表日本的國際形象?

片段中,身在日本的首相安倍晉三不夠時間趕去巴西,幸好多啦A夢現身,把化身Mario的安倍透過孖寶兄弟的隧道穿越地球另一邊,接上安倍在巴西閉幕現場出現!這蹺段令人想起上屆倫敦奧運開幕禮,占士邦帶英女皇跳傘趕上盛會。這正好說明日本的文化產業、流行文化、創意工業皆滲透力強,最為人受落津津樂道。

1 .《多啦A夢》尊重和友情

小學館出版的《多啦A夢》,早在日本被選作2020申奧大使,因指此全球皆識的動漫角色,其作品的核心價值正是尊重和友誼,跟奧運精神不謀而合,這也許解釋為何多啦A夢比手塚治虫的《阿童木》更有代表性。

無人不曉的多啦A夢,早是2020申奧形象大使。(網上圖片)

2.《足球小將》影響全球球星

集英社出版的《足球小將》漫畫面世30多年,影響全球粉絲。漫畫創作人高橋陽一筆下主角戴志偉(大空翼)去了巴塞隆拿踢波,也令這漫畫紅到去歐洲,很多西班牙球星都是此作品的粉絲,包括巴塞隆拿球星恩尼斯達、馬德里體育會球星費蘭度托利斯,前皇家馬德里門將卡斯拿斯,連阿根廷球星美斯都自言受此漫畫啟蒙。日本足球員中田英壽亦稱受此作品影響而踏上球員生涯。

日本足球雖非強勢,惟《足球小將》影響力深遠。(視頻截圖)

3.《Hello Kiity》風靡全球少女

沒有嘴巴的貓,專長賣萌,是日本的Sanrio(三麗鷗)公司於1974年創作的卡通人物,推出動漫及周邊商品。Hello Kitty產品佔據生活每個層面、攻入美國、台灣等不同地方的市場,風靡全球少女,佔去Sanrio盈利的一半。

除了跟不同品牌聯乘合作,Hello Kitty亦與體育界有淵源,2015年與「意甲」AC米蘭合作推出商品,這表示產品創造的經濟效益強勁。

Hello Kitty創造的經濟效益相當驚人。(視頻截圖)

4.《孖寶兄弟》《Pacman》電玩創意爆棚

任天堂出品的電子遊戲《Pokemon Go》最近風魔全球,但要論影響和滲透力,同樣出自任天堂的《Super Mario》,由1985年面世至今,一度是史上最輰銷的電子遊戲,其主題音樂無人不曉,打低比卡超同安倍拍奧運預告,不無原因。

同樣Midway Games於1980年發行的《Pacman》(食鬼),更是80年代遊戲機icon,荷里活電影《屈機起格命》(Pixels) (改編自2010年法國同名短片《Pixels》)亦有向「食鬼」遊戲設計師致敬場面,可見日本電子遊戲設計世界聞名。

食鬼步步進擊的玩法,跟拳擊形象也貼切。(視頻截圖)

預告片中,多啦A夢和孖寶兄弟成壓軸動漫角色。(視頻截圖)

首相安倍化身mario,叫大家期待他幾時變比卡超。(視頻截圖)

預告片揭示日本東京奧運甚麼?

1. 主要選取了世界性具影響力的動漫人物,背後亦是日本軟實力和經濟實力的表現。

2. 包含了動漫、電子遊戲、禮品figure,由漫畫、動畫、電玩等類型,可見其動漫工業多樣化,在全世界都是獨一無二。

3. 包含了傳統的漫畫人物,及由電玩遊戲衍生的角色,以及受女性歡迎的卡通人物,正是日本自二戰後動漫工業起飛及發展的縮影。東京奧運會是從傳統到最新科技都匯集的奧運會?

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撰文 : 陳家昌 TOPick記者
方程 TOPick記者