萬寧貓四代吸金力 點解今次變了樣？
發布時間： 2016/09/02 20:08
最後更新： 2016/09/02 22:15
有不同嗎？萬寧推出最新一輯萬寧貓廣告，廣告在萬寧facebook專頁推出12小時，已有33萬人次觀看，但亦引起觀眾議論紛紛，質疑萬寧貓的樣是否不同了？不過無論如何，5年間經歷了4代萬寧貓廣告，其吸金力已不容置疑，甚至創作萬寧貓的廣告公司，2年前已獲以1.78億元收購。
新一代萬寧貓廣告成為焦點，有觀眾稱覺得萬寧貓的樣不同了，遂找回過去幾輯廣告比較。他說：
好似無咁可愛，個樣好似惡了。
市場營銷學者冼日明亦有留意萬寧貓廣告，他亦覺得萬寧貓的樣子不同了，但說不出不同之處，只覺得沒以前那麼可愛。他說：
以前萬寧貓有感性一刻，不怕艱辛為主人；但現在的萬寧貓只蹦蹦跳跳，看不到人性化的一面。
冼日明又指，他不明白萬寧貓的外貌為何有所改變。「除非有特別原因要改變，例如有化妝品好好用，將萬寧貓變得美麗，或者要推廣健身產品，將萬寧貓變得多肌肉，否則一般不會變。」
冼日明指出，廣告必須要「令人有感覺」，採用小孩、動物和卡通成為主角，往往觸動人心。這亦是萬寧貓的其中一個成功之處。雖然萬寧貓的外貌有改變，但他認為萬寧貓和萬寧已有強烈聯繫，消費者見到萬寧貓，定必聯想到萬寧。
他相信萬寧貓可以繼續代表萬寧，但萬寧貓已失去「Talking Point」，人氣不及當年。
TOPick記者對比發現，過去萬寧貓的臉偏向呈「A」字，但新一代萬寧貓則較圓臉。TOPick暫時未能聯絡萬寧及廣告公司了解實況，先帶大家重溫過去萬寧貓廣告。
第一代 萬寧貓 X 高山雪蓮
萬寧貓在2011年末至2012年初登場，當時牠為救患病主人而千辛萬苦尋找高山雪蓮，卻因失敗而到萬寧買藥，當全集廣告一出，短短十數天的瀏覽數字已逾100萬次。
第二代 萬寧貓 X 鄭多燕
2013年底至2014年初，萬寧貓與亞洲塑身女王鄭多燕的廣告，講述萬寧貓成為超級明星貓後，開始鬆懈狂食而變了大肥貓。幸好有鄭多燕出現協助牠減肥。有人認為巨型的萬寧貓表情趣怪可愛，亦有人認為不夠自然。
當時萬寧貓與鄭多燕教跳健康舞的「中央肥胖篇」片段大熱，吸引不少人跟著跳，應是配合瘦身形象，萬寧貓的「小肚腩」在此短片中不見了! 累積至今觀看次數逾90萬次。
第三代 萬寧貓 X 古天樂
萬寧貓與有Mr.Cool之稱的古天樂合作，由萬寧貓擔任校工，見證古Sir由教小朋友踼「拖鞋」，到被小朋友的認真感動，教他們踼足球，憑「Mannings - 萬寧強得幾多得幾多」及「Mannings - 萬寧書院校歌篇」廣告，擠身TVB最受歡迎廣告大獎中的十大最受歡迎電視廣告之列。
過去創作萬寧貓的Metta Communications，創辦人李孔仁曾說：
廣告有三寶：歌仔狗仔細路仔，廣告歌能快速吸引觀眾注意，讓師奶背對著電視拖地也能接收廣告訊息；寵物和小孩子則以可愛取勝，賣萌吸睛，萬寧貓和美心妹妹就是例子。
第四代 萬寧貓 X 港孩
萬寧今次以電影《五個小孩的校長》中的5名小女孩「繁忙兒童」做主角，她們因忙補習、忙課外活動而失去笑容，終因萬寧貓看不過眼，出動陪伴玩水，她們終重拾笑容。不少網民大讚萬寧貓的廣告貼地，對家長有提醒作用。
萬寧貓吸金力強，Metta Communications亦踏上黃金路。李孔仁2008年離開國際廣告公司自立門戶，最初只是用數百呎的住宅單位做寫字樓，聘了十多名員工，幸開業初期獲舊客幫忙，萬寧正是支持Metta的商戶之一。
結果Metta為萬寧創作了萬寧妹妹「我有少少鍾意咗佢」廣告，再到萬寧貓系列廣告。李孔仁過去接受訪問時曾說，最初與萬寧合作時，他們在香港的形象仍未算突出，但近年已連續數年在全球品牌健康指數排名頭五位。
Metta2014年亦獲被內地大型品牌管理公司以1.78億港元全面收購，李孔仁坦言，比起初開公司的成本，足足多出逾百倍，而李孔仁亦繼續管理Metta在港的業務，出任首席行政官及首席品牌設計總監。
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