千禧世代豪得起 撑起鑽石市場半邊天

社會 07:00 2016/09/20

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情侶準備結婚,除了婚禮、酒席,結婚鑽戒絕不可缺。環顧全球,原來千禧世代已成為鑽石市場消費的主力,中國、印度、美國、日本的千禧世代消費者,於2015年共購買逾250億美元(約1,940億港元)鑽飾,佔該4市場整體45%。

千禧世代已成為鑽石市場消費主力。(經濟日報資料圖片)

千禧世代定義為1981年至2000年出生的群體。據全球最大鑽石生產商De Beers所發布的《The Diamond Insight Report 2016》(鑽石行業分析報告)指出,中國年輕人尤愛鑽石,消費比例佔68%。人口老化大趨勢下,更反映年輕族群的消費意慾高。

千禧世代佔鑽飾市場消費比例

2015年 佔比(%)
中國 68
印度 47
美國 41
日本 29

資料來源:The Diamond Insight Report 2016

有說新世代受後物質主義影響,較不重視財富累積,加上近年金融動盪,似乎不利奢侈品市場。但據報告分析,他們未因此離棄鑽石,反而以此表達自我個性與個人成就。

De Beers戰略及企業事務行政主管Gareth Mostyn解釋:

新世代不會盲目購買奢侈品,而是希望收藏品是有情感連繫(emotional connections)的東西,鑽石被認為可象徵人生里程碑,包括訂婚、畢業、獲得新工作,從而獲這消費群的青睞。

De Beers戰略及企業事務行政主管Gareth Mostyn指,隨中、印經濟持續成長,中產趨富裕,將是鑽石市場的增長引擎。(湯炳強攝)

報告建議業界,循加強個人化設計、品牌宣傳及改善購物體驗去捉緊商機。

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撰文 : 周俊霖 香港經濟日報記者