沈帥青：《PPAP》瘋傳洗腦 騎呢才是王道？

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菠蘿、蘋果、筆，毫不相關幾個詞彙，組成歌曲《PPAP》，卻變網絡神曲，明星轉載又模仿。與《江南Style》一樣，古怪大叔再成為潮流教主，但真的有怪叔叔就紅？豈是如此簡單。

由日本藝人「PICO太郎」創作及主唱的《Pen-Pineapple-Apple-Pen》（PPAP），單是歌名已很奇特，曲內一句I have a pen、一句I have an apple，配合騎呢舞步，盡顯無厘頭，但反而在網絡爆紅，自上月底上傳，在YouTube瀏覽人次接近1,000萬，在Facebook（fb）更是約6,000萬人次。

風頭一時無兩，不但全球網民轉載，就連加拿大歌手Justin Bieber也在網上分享歌曲，直指是自己最喜歡的影片，藝人如舒淇、吳若希等一樣趕潮流，在社交網絡翻唱此曲，就連本港警隊也湊熱鬧，把歌詞改編，上載fb宣傳。甚至國際媒體如BBC、CNN等也爭相報道，更甚的是，把此曲比喻作下一首的《江南Style》。

與《江南Style》相比，自有原因。兩者中，同樣有個年長大叔，在曲內跳着怪雞舞步，結果深受大眾喜愛，正如有日本網路紅人分析，戴着墨鏡、形象十足流氓的大叔，卻在賣可愛，如此的落差、落力賣萌，正是成功原因。

怪叔叔是賣點，但能吸引大眾如此瘋傳，自不止是如此，例如英國BBC就分析，這些歌曲有着令人上癮的旋律節拍、傻氣的歌詞，及令人捧腹大笑的簡單舞步，恰恰符合各樣成為網絡神曲的條件。

但不可忽略的，此曲之所以紅得起，還在於可塑度極高，結果能引發一眾網民拍攝模仿影片，甚至出現各類二次創作，單在YouTube就有約10萬個與《PPAP》相關影片，大部分是他人模仿、改編，帶來的宣傳爆發力更是驚人。

能引來各人模仿或改編，自有原因，歌曲內的舞步，本就不難，六歲、八歲小孩子一樣懂得跳，且這曲的歌詞，只得幾句，字眼又簡單，短短幾分鐘時間，已可以自行改編，變成自己的版本，正如影星舒淇隨口已可改編成有關自己寵物貓的版本，警隊則改為宣傳扣安全帶的版本等。

在這個人人也在網絡爭取曝光率、希望在社交網絡拍片做主角的年代，此曲正好提供簡單又方便的原始素材，不正完全迎合大家的需要？

且舞步、歌曲雖然古怪，但並不會去到令人厭惡、太低俗的地步，將此在網絡改編上載，反而就是可愛、甚至型格的表現，難怪騎呢大叔上載歌曲走紅，大家則可以趁此在社交網絡「全民惡搞」，正好各取所需。

事實上，網絡資訊愈來愈多，近年市場也大談「注意力經濟」（Attention Economy），意指在這個注意力渙散的年代，注意力就是重要的「貨幣」，行銷是一場競逐消費者注意力的競賽。

而要吸引得大眾注意力，一般歌曲要鬥歌手名氣、結構精密、唱功精湛等，如英國歌手Adele的《Hello》，但此競爭極度激烈，對於小藝人而言，倒不如走另一條路，靠騎呢、靠可塑性強，更可在現今的網絡環境以小博大。

在網絡世界，不走傳統法則，古怪騎呢不是小眾，反而可以踩入大眾市場，近年不少香港人也在網絡平台上發揮奇特創意，一首本港版的《PPAP》紅曲，何時會出現呢？


「PICO太郎」基本資料

● PICO太郎是虛構角色，由搞笑藝人古坂大魔王扮演，本名是古坂和仁，現年43歲
● 古坂和仁除了是搞笑藝人，也是一名DJ，1991年出道
● PICO太郎是古坂和仁在一次脫口騷演出中所創造出來的角色，由於大受觀眾歡迎，古坂和仁決定把這個角色分出來作獨立發展
● 被問及創作這首歌的靈感時，古坂和仁解釋是：「我在抱着玩樂的心情製作這首歌的時候，實在太急着要唱它了。」