商機龐大 雅虎藉VR技術助品牌吸客

Yahoo Tiles方案 提高用戶參與率7倍

社會 18:05 2016/11/18

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虛擬實境(VIrtual Reality,VR)是今年最火熱的技術,在這個講求用戶體驗的世代,各行業開始利用VR作廣告宣傳,Yahoo近日亦在香港推出流動廣告方案Yahoo Tiles,以VR技術幫助各品牌吸引大眾眼球之餘,亦起高效宣傳之用。

現時VR的商業價值毋庸置疑,雅虎全球創意廣告科技副總裁Alex Lord,引述投資銀行高盛今年1月的報告,並指出AR以及VR的全球市場規模,將於2025年達到800至1,820億美元。而報告中就列出VR應用的9大行業,如遊戲、影視娛樂、零售、房地產、教育以及醫療等,當中以遊戲產業應用最多,市佔率亦最大,規模達116億美元(約900億港元)。

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VR將再爆炸性增長

Alex援引Yahoo自家的分析系統Flurry Analytics的數據,指當年Apple推出iPod改變了音樂產業,及後出現的iPhone就催生遊戲及各種娛樂應用程式,後來亦有Facebook等社交媒體出現。Alex指,「VR革命」(VR Revolution)亦與當年的流動革命(Mobile Revolution)相似,目前VR在遊戲及影音娛樂方面的應用較多,他推斷未來將會有其他類型的應用,如在社交媒體、旅遊以及零售行業陸續出現。

VR的確能夠為環球的創意廣告設計帶來「顛覆性」(Disruptive)改變,唯目前仍然在發展階段,Alex表示,無論在軟件及硬件方面,仍有很大進步空間,但他強調,相信VR技術未來會有爆炸式增長,隨著技術提升,行業使用VR的門檻會愈來愈低。

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將VR融入流動廣告

如何將VR技術融入各行業的廣告宣傳成為一大學問。近年講求用戶體驗,而用戶最常用到的裝置非智能電話莫屬。Alex表示,Yahoo看到市場趨勢,故於今年年中推出Yahoo Tiles,期望與一眾廣告品牌商合作,利用VR技術為他們製作各種內容(content)作廣告宣傳。

該流動廣告方案近日正式在香港推出,雅虎亞太區廣告創意及技術部高級總監李凱樂表示,最近已與AXA安盛合作,在Yahoo香港推行「AXA安盛BetterMe」廣告計劃。用戶可以通過桌面電腦及手提電話在瀏覽Yahoo的新聞頻道頁面,進入一個360度的虛擬客廳實境。場景中分別有「心靈篇」、「運動篇」即及「飲食篇」浮動按鈕,用戶只要按鍵就可以進入,裡面就為用戶提供不同的生活小貼士。

李凱樂表示,計劃推出後,用戶參與率(Engagement Rate)提高了7倍,用戶使用流動裝置停留的時間亦提高3倍。李凱樂解釋,Yahoo會以創意廣告顧問的角色,為客戶度身訂造360度及VR廣告,當中亦會提供軟件及硬件給客戶作支援。他補充,目前台灣方面亦已有客戶使用,並主要以旅遊及娛樂行業為主。

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撰文 : 李彥煒 香港經濟日報記者