Swarovski 的閃閃聖誕 自拍首選「識郁」聖誕樹【有片】

職場 12:48 2016/12/16

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Swarovski香港及澳門水晶精品部董事總經理譚慧嫻(陳偉能攝)

聖誕節是零售業的銷售旺季,各大小品牌紛紛出招谷銷售。以往幾年走過機場大堂,都會見到Swarovski的聖誕裝飾,不過今年品牌就搞搞新意思,於澳門的威尼斯人購物中心擺設「識郁」的聖誕樹,更伸延到巴黎購物中心,共設2棵大型聖誕樹。

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其香港及澳門水晶精品部董事總經理譚慧嫻接受專訪表示,每年品牌會在全球20個標誌性地點擺設大型聖誕裝置,如倫敦自然歷史博物館、澳門威尼斯人購物中心等,平均投資數百萬至1千萬。今年澳門的2棵聖誕樹則花近千萬,認為節日是宣傳品牌的好時機。

不過零售業正值寒冬,譚亦坦言今年香港的業績錄得低單位數下跌,與港人的消費意慾下降有關,

以往11月起,人們就開始籌備買聖誕禮物,但去年留意到,要到12月第3周才開始買禮物。

今年初推出小擺設系列,主打年輕市場。

陳偉能攝

譚指,擴大客源不能一步登天,

希望將現時18至25歲的年輕一代立為客源之一,在10年後成為品牌的主要客群,又考慮到此年齡層的經濟能力,推出介乎500元到1000元的水晶小擺設。

她續指,截至今年第3季,該系列的銷售獲得高雙位數字增幅。

明年開Pop-up Store

雖然未有新舖打算,但她透露,正覓「人流高,又夠潮」的地點,來年開設期間限定店(Pop-up Store),作推廣品牌故事及工藝之用。

很多人知道天鵝是品牌的象徵,但當中的來源可能不認識。

增Crossover合作計劃

另外,她表示品牌將加強與各零售夥伴合作,推出聯乘產品,如最近就與Philips推出的新型電動牙刷作聯乘,認為聯乘的效果相當理想,早前在瑞士等歐洲地方與通訊商合作,推出手機殼,短短數月已賣出10萬個。不過她補充,品牌未有考慮上市。

陳偉能攝

她又指,正積極物色亞洲區代言人,加強品牌宣傳效力,預期明年第一季公布人選。而最近就在南韓,找了女星朴信惠為其「品牌好友」。

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撰文 : 李嘉倩 香港經濟日報記者