英國超市品牌殺入港 麥明詩拆解Sainsbury's VS Tesco點分級?

社會 14:11 2017/06/02

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惠康上月宣布引入英國百年品牌Sainsbury's的200幾款食品,在旗下指定超市發售,卻惹爭議指所謂百年老牌其實不外乎是超市品牌,如同香港的「特惠牌」、「超值牌」。事實上,英國多間超市品牌先後引入本港百佳、華潤和惠康三大超市,品牌之間和品牌本身的不同系列,都有分不同級數。

曾留學英國的十優港姐麥明詩早前為Sainsbury's登陸惠康旗下的Market Place by Jasons宣傳,她在facebook帖文指,留學時常光顧Sainsbury's買餸,香港同學稱之為「星記」。她又提到:

Tesco質素真係爭小小(雖然係好抵),M&S同埋Waitrose唔啱當時嘅budget。

不論本地或英國,各大超市為滿足不同消費層的需要,不少都有自家品牌的商品,大多都會比它正常品牌的產品來得便宜,一般俗稱為Value Brand(超值系列品牌)。

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TOPick綜合3個已進駐本港的英國超市品牌,解構其Value Brand(超值系列品牌)如何分級:

1. Sainsbury's

創自1869年的英國經典品牌Sainsbury’s ,是英國最大連鎖超級市場之一。

Sainsbury's的Value Brand(超值系列品牌)叫Sainsbury’s Basics ,舉例一盒容量一升的「Sainsbury's Pure Apple Juice, Basics」,當地官網售0.75英磅(即7.6港元);而一盒同樣容量的「Sainsbury's Pure Apple Juice」則售0.85英磅(即8.6港元)。以港元計,超值系列的蘋果汁平1元。

Sainsbury's 剛剛由惠康引入本港出售,將超過200款食品放於Market Place by Jasons、ThreeSixty、Jasons▪Food & Living及指定惠康超級市場獨家發售,包括經典英式餅乾、咖啡、果醬、急凍蔬菜、健康穀食品等,主要是非超值牌系列。

Market Place by jasons最近引入了英國超市品牌Sainsbury's的貨品,包括果汁﹑乾果食品等。(經濟日報記者攝)

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2. Tesco

Tesco目前是英國最大的零售商, 公司有5大類型業務 ,包括特大店(Tesco Extra) ﹑標準店(Tesco Superstores)﹑ 城市店(Tesco Metro)﹑便捷店(Tesco Express)及一站店(One Stop) ,售賣的貨品涵蓋食品﹑服裝、電器、客戶財經服務、網際網路服務、汽車保險及電信業務等。

Tesco的主要自家品牌系列有Tesco Everyday Value﹑Tesco﹑Tesco Finest及Tesco Love Baby,其中Tesco Everyday Value屬該品牌的Value Brand(超值系列品牌),Tesco Finest則屬較高檔的系列產品。

U購Select主打多款英國Tesco貨品。(經濟日報記者攝)

2013年8月,Tesco與華潤創業簽訂「諒解備忘錄」,有意成立一家合資企業利原集團,在內地、香港及澳門經營大賣場、超級市場、便利店、現購自運及酒類專賣店業務,其中華潤創業佔8成股份,Tesco佔2成。

2015年4月,華潤萬家超級市場的母公司利原集團在本港開設「U購Select」超市,有約3成面積銷售Tesco產品。現時全港9間「U購Select」、90間華潤萬家超市和及70 間VanGO便利店,都有售Tesco產品。

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3. Waitrose

Waitrose是另一間英國連鎖超市,在全英國有逾300個分店,佔英國超市市場約5%,亦是當地第6大雜貨零售商。它曾受英國女王伊莉沙白二世欽點為皇室御用品牌,本港超市龍頭百佳早於10多年前已引入Waitrose的產品。

Waitrose與Sainsbury's及Tesco一樣,亦有推出自家的Value Brand(超值系列品牌),叫Essential Waitrose。在百佳官網中,可找到近300款Waitrose或Essential Waitrose產品,以食品﹑乾糧﹑日用品為主。

百佳引入的Waitrose 產品中,大部份屬Essential Waitrose。(經濟日報記者攝)

所謂一分錢一分貨,有英國留學生以自己在英國的超市與自身購買經驗,將當地超市品牌分為三級:

  • 高檔區:Whole Foods Market﹑Waitrose﹑Marks & Spencer
  • 中價位普及區:Tesco﹑Sainsbury’s
  • 低價區:Morrisons﹑Iceland﹑LiDL

至於本港,慣常到百佳、惠康購物的市民應留意到,這兩大超市的「自家品牌」貨品越賣越多,百佳有「佳之選」、「超值牌」、「金御膳」;惠康則有「首選」﹑「特惠牌」及「御品皇」。

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