廣告人「半途出家」創茶葉品牌 靠包裝打入國際【有片】

職場 16:15 2017/06/19

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有人說創業難;另有人說守業更難。但對黃智麟 (Allen) 來說兩者都似乎難不倒他,他和拍檔從事廣告創作20多年,做過大大小小的品牌,發覺自己原來最喜歡做老闆,自己話事的感覺很好。

就在2009年時的一次上海茶展中,發現做茶行業幾有趣,於是心血來潮不如打造一個屬於自己茶葉品牌,兩年後「Or Tea?」正式成立。

Allen謂打造一個品牌在需要時間,親力親為是必需的。(黃建輝攝)

起初廣告仍是主業,「Or Tea?」只是副職,唯一宣傳是推出網頁。他也笑言自己疏於管理,卻接連有外國客主動敲門查詢,令他不得不要放時間專注品牌的發展。去片睇睇他介紹:

1. 懂得包裝

深懂廣告營銷和產品包裝的他,知道要能成功引起市場關注的話,包裝非常重要。一開始,他就決定品牌要先攻外國市場,但環顧中國和香港的茶品牌包裝,都太過傳統和老舊,難吸年輕一代的注意。

其實內地大部分的茶葉質素都好,只是不懂包裝。而外國人重內在品質之餘,也相當看重形象。因此先打造靚包裝是首要條件。

富中國味又帶點潮的一個小女孩模樣,配合不同茶葉品種的特色罐,是賣點之一。(黃建輝攝)

他了解到近幾年大吹中國風,外國人甚喜歡和留意中國的當代藝術。於是,Allen便負責找來懂設計的同事,鑽研多月,最終以富中國味又帶點潮的一個小女孩模樣出現,再配合不同茶葉品種的特色,襯上不同色彩奪目的茶罐作包,還有不同背後故事做back up,引出趣味,外國人見了愛不釋手。

歐洲如法國人尤其欣賞,易被包裝吸引。

2. 浸過鹹水

第一步包裝成功後,就要選擇進軍何種市場。而他最先竟然以歐洲起步,因外國人接受新事物的能力較高,歐洲人著重產品是否合心水,較少歧視甚麼地方製造。

當然,我們的茶葉在國內都經過嚴謹的挑選和生產。剛好,那時有一間德國大企業可以合作,無論在茶葉篩選、生產和包裝上都可以提升質量,使產品達到更佳的質素。

都說外國的月亮特別圓,經歐洲生產,再回流本土或內地,很吃香。品牌在歐洲先後於法國百貨Le BonMarche、英國Harvey Nichols及外國網上購物平台 Fab.com 登場。而回來後也在G.O.D、崇光等型店有售。

Pop up 店期間限定的禮盒。(黃建輝攝)

現時我們的品牌至今足跡已遍及歐洲、美國等18個國家,成功挑戰歐洲高級零售市場。香港開始慢慢建立,除了零售外,個別的高級餐廳、Cafe 亦有採用,如文華、Seasons、何洪記。

3. 回流本土

他坦言很重視香港市場,只是起初人手不足,策略上先集中歐洲而已。

我們標榜是香港品牌,其中的招牌茶正是代表香港的「鴛鴦」,以黑茶作主調,併配馬黛茶、咖啡豆、焦糖及雲呢拿調味,入口味道像真度十足。

而且包裝更是和本地薑 G.O.D.合作設計,那些霓虹燈背景,好有80、90年代的港式風情。

講明本土品牌,當然會有本地味道的茶味─鴛鴦,連包裝都好香港地味。(黃建輝攝)

現時品牌共有3個系列20款茶飲,最近品牌終於在銅鑼灣 Hysan Place 12樓開設期間限定店,Allen謂香港租金太貴了,希望先以pop up 店為基礎,讓更多香港人認識、試飲、了解多些先。

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撰文 : 趙景隆 TOPick 記者