• 35°C
香港時間:2017年8月22日 星期二 13:20

曾錦強:的士與巴士

04:00 2017/08/11

做生意主要有兩種模式,以交通工具來比喻的話,就是揸的士和揸巴士的分別。的士提供的是點對點的服務,一般來說比較直接和快捷地抵達目的地,但卻比較昂貴;的士一般來說每次只能服務一組乘客,整體來說可以服務的乘客也比較少。

巴士的服務是有一定的路綫、一定的班次,而且基本上是站站停,一般需時較長,也未必能剛好停在你的目的地。巴士要乘客遷就他們的標準,不接受的話大可以選擇其他交通工具,不過好處是便宜。巴士提供的是大眾化的服務,自然可以服務較多乘客。

我認為廣告公司是屬於「的士」類的業務,提供客製化的服務,為每一個專案提供一套特製的解決方案。而且營銷根本要獨特、有創意才能突圍而出,模仿別人,重複過往成功的方法,最後只會浪費金錢。廣告公司提供靈活而貼身的服務,自然收費不可以太便宜。

我不排除廣告市場能容納「巴士」,但數目不多,而且要好好利用規模效益,並善於運用標準化。最災難的經營者是錯配,提供標準化的服務,但收取客製化的價錢,或提供客製化的服務,收取標準化的價錢--前者沒有人願意「上車」,後者將無法維生。

原文刊於《晴報》

想生活更精明,請讚好TOPick Facebook

撰文 : 曾錦強

更多內容

更多

脫胎換骨的易小玲 人生有很多難關與挫折

2017/08/22 11:40

脫胎換骨的易小玲 人生有很多難關與挫折

寒背加速頸椎退化 脊醫教睇站姿檢測寒背【有片】

2017/08/21

寒背加速頸椎退化 脊醫教睇站姿檢測寒背【有片】

4成人注射流感針也死亡 醫生拆解流感疫苗效用

2017/08/22 13:10

4成人注射流感針也死亡 醫生拆解流感疫苗效用

9500元住南區豪宅海景劏房 高逾6呎入屋會「頂頭」

2017/08/22 11:03

9500元住南區豪宅海景劏房 高逾6呎入屋會「頂頭」

本地默劇團奪金獎 向香港社會無聲怒吼【有片】

2017/08/21

本地默劇團奪金獎 向香港社會無聲怒吼【有片】

李韡玲:蒜頭浸米醋

2017/08/21

李韡玲:蒜頭浸米醋

焦點

網絡管控 - 「捍衛學術自由」 劍橋重刊中國敏感文章

2017/08/22 11:02

「捍衛學術自由」 劍橋重刊中國敏感文章

國金札記+ - Fired班農 救不了特朗普

2017/08/22 03:00

Fired班農 救不了特朗普

股壇解碼 - 明星股卸妝 嚇喊投資者!

2017/08/22 08:30

明星股卸妝 嚇喊投資者!

遊台注意 - 颱風「天鴿」逼近台灣 東半部、南部料有大風雨

2017/08/21

颱風「天鴿」逼近台灣 東半部、南部料有大風雨

中國要聞 - 微信故障 一度無法轉賬分享其他網站內容

2017/08/21

微信故障 一度無法轉賬分享其他網站內容

中美角力 - 美啟動301調查 京強烈不滿批對外釋錯誤信號

2017/08/21

美啟動301調查 京強烈不滿批對外釋錯誤信號

社科院:京樓價將緩慢下跌

2017/08/22 01:00

社科院:京樓價將緩慢下跌

國家高鐵規劃 雄安直達西九

2017/08/21

國家高鐵規劃 雄安直達西九