玩具「反」斗城申請破產保護 那些年Toys’R’Us的風光歲月

職場 13:49 2017/09/19

分享:

在美國時間18日晚上時間,玩具「反」斗城(Toys’R’Us)其官網正式宣佈,就集團、以及集團在美國及加拿大的子公司業務,向美國弗吉尼亞州法院申請破產保護,並於破產保護融資中獲得逾30億美元。集團在美加以外的業務,包括約255間特許經營店,未受破產保護範圍之內。集團共約1,600間店舖將如常營運。

曾幾何時,玩具「反」斗城是不少小孩的「夢想世界」,高到抬頭看不到盡頭的玩具貨架、數之不盡的玩具車、模型,毛公仔,孩童置身於城內,猶如在玩具王國一樣,帶人無限嚮往及期待。

以家具店起家

玩具「反」斗城由當時年僅25歲的Charles Lazarus於1948年創立,不講不知,玩具「反」斗城的前身,是一間位於美國華盛頓,名叫「Children’s Supermart」的幼兒家具店,專賣嬰兒車、奶樽等。

其後美國踏入戰後嬰兒潮,加上經濟中產化,Charles看準商機,將玩具引入店內,第一件玩具是cradle gym(訓練嬰兒手力的健身墊),銷情極佳,為Charles打下強心針,續後他引入三輪車、圖書及其他玩具,將店舖轉型為主力賣玩具。

商標調轉「R」引小孩共鳴

守業10年後,Charles在1957年正式將店舖改名「Toy’R’Us」,採取超級市場的經營模式,容許顧客自己從貨架取貨,然後到收銀台付款,將品牌定位成美國第大型連鎖玩具店,並將商標的’R’字母左右調轉,雖然被當時的家長、老師指文法錯誤,但他認為是吸睛要點,且是小孩初初學寫「R」字母時,會經常將字母調轉寫,能令起小孩的共鳴。

美國前總統趁日剪綵 風頭一時無兩

在玩具「反」斗城最風光的八十年代,它被譽為Category Killer的最佳教材個案,能將多項相關產品(玩具、鞋履、服裝、家具)做到最全面,顧客在玩具「反」斗城內能一步到位,買齊所需產品。

事實上,當時玩具「反」斗城亦不斷拓展海外市場,在1984年於加拿大開設首間專門店。美國前總統喬治布殊更曾親身飛到日本,為玩具「反」斗城在日本的首個據點主持開幕剪綵,風頭可謂一時無兩。

此外,玩具「反」斗城當時亦開拓新業務「Kid’R’Us」,售賣兒童服裝。雖然「Kid’R’Us」最後於2003年結束,但在玩具「反」斗城內,仍有出售兒童服裝。在1996年,品牌亦開展另一業務「Babies’R’Us」,專門售賣嬰兒產品,自第一間「Babies’R’Us」開幕後,已發展到全國230多個地區。

曾立足紐約時代廣場

玩具「反」斗城於2001年更在美國紐約地標時代廣場,開設佔地約11萬平方呎的旗艦店,然而該店於2015年底已結業,及後未有再開旗艦店的計劃。

目前玩具「反」斗城在美國境內有885間店舖,海外市場則有810多間,以及超過255間特許經營店(當中包括本港12間由利豐母公司馮氏集團經營)。

不過隨著時代變遷,今時今日的孩子愛玩電子產品,多過玩玩具,加上網購流行,生產成本降低而引起的價格戰等因素,令69年歷史的玩具王國敵不過時代巨輪,生意大大下跌,正式申請破產。據外媒報道,美國玩具反斗城的總負債將近50億美元,其中約4億美元將於明年到期。

【其他熱話】YouTuber 吸金背後 應對惡意留言要有「強心臟」【有片】

【其他熱話】朱克伯格疑年薪近百萬請保姆 懂流利普通話及英語

【其他熱話】中大院長醫生凍齡之謎 陳家亮不吃宵夜不吃甜食