珠江橋牌不再老土 動漫活化阿嫲級珠江橋牌

職場 15:51 2017/10/09

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來自內地的珠江橋牌,上世紀50年代已生產及銷售各種醬油及罐頭食品。珠江橋牌想持續發展,就要活化,這個時候,就要靠設計師、廣告達人的幫助。

珠江橋牌為內地品牌,本港的宣傳任務就交到縱橫廣告公司手上。縱橫廣告營業經理楊達鋒表示,品牌當初接觸他們時就叮囑,希望將形象年輕化,並需在有限的宣傳費下完成。

楊達鋒了解本地年輕人市場趨勢後,決定在社交網絡上宣傳,但不久後就意識到,在專頁加強推送帖子的效用非常有限,必須在綫下做更多宣傳工作。

去年9月,該品牌聯合美國公雞嘜品牌舉辦「美女廚房烹飪班」,並請來星級廚師教導8個家庭炮製美食,希望透過廚房教室形式宣傳品牌。

楊達鋒指出,當時以「美女廚房」作招徠,希望吸引年輕用家認識品牌,但始終欠缺一個象徵角色,因此與設計師岑達勇商量,最終設計出卡通廚娘雛形。

岑表示,自小喜歡卡通動漫,讀書時已自學電腦畫圖技巧,閒時亦繪畫動漫卡通人物,「今次將卡通廚娘角色原稿交給珠江橋牌時竟然得到對方認同,感到非常意外,驚訝竟然會用如此破格的設計。」

動漫配電車宣傳

今年6月楊達鋒希望更進一步,決定租用電車,將卡通版廚娘畫上車身作宣傳。他表示,想到用電車宣傳,皆因港島區市民消費力較高,希望主打該區客人,「事實上,租用電車作流動廣告比巴士及港鐵更貴,巴士車身廣告月費3萬至5萬元,但電車每月就索價20萬至30萬元。」

他解釋,雖然費用較昂貴,但電車發出的叮叮聲響吸引,且車速緩慢,可吸引人們駐足觀看,足見其價值所在。「更重要的是電車歷史悠久,很能配合珠江橋牌形象,當加上卡通廚娘後的對比就十分有趣,亦符合該品牌希望年輕化的目的。」

及後岑達勇在自己社交平台及珠江橋牌專頁分享電車宣傳照,引起網民熱議並將帖子傳開去,專頁讚好數目亦不斷上升,網民紛紛稱讚珠江橋牌的創意,「特別是喜歡動漫的年輕人,其傳播速度超出了想像,有網民更將廚娘電車廣告分享到日本社交網站,正式紅到日本去。」

近月,珠江橋牌就將運貨的貨車車身都塗上卡通廚娘,成本大約4萬至5萬元,楊達鋒表示,希望將卡通廚娘繼續發展下去,目前正在研究推出周邊產品的可能性,「目前正研究繪畫關於廚娘的四格漫畫,或會陸續推出利市封等周邊產品。」

撰文 : 李彥煒 香港經濟日報記者