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古著大哥美華氏 穿古著就是一門藝術

17:15 2017/10/12

美華氏主持人Eric既售賣古著,亦建立古著重造品牌First Edition,以今天市場來看,古著仍然佔超過一半的生意額。(攝影:陳智良)

美華氏主持人Eric既售賣古著,亦建立古著重造品牌First Edition,以今天市場來看,古著仍然佔超過一半的生意額。(攝影:陳智良)

在香港,一提起古著(Vintage)兩字,美華氏(Midwest Vintage)3個字立即出現在大家腦海,開業24年,5年前品牌外籍創辦人John功成身退,緊接由Eric全權接手,延續在港一提起古著兩字就等同於美華氏的想法。

購買古著兩類人

戴著文青粗框眼鏡,穿上denim外套和vintage恤衫的Eric,外表文質彬彬,不說不知他可是美華氏的老臣子,由年青時當上店舖助理,向John學習賣貨,到現在營運和採購一腳踢,雖然只有兩間店舖,但已足然夠他忙過不停。

說到古著潮流興衰,Eric是少數本地最有資格去講的人。他指,古著文化沒有所謂潮流之分,購買古著大致可以分為兩類型顧客,第一種是對時裝有認識的,知道古著文化是甚麼的一回事,他們會購買high end fashion,例如Comme des Garcons,然後找古著來與high fashion作mix & match。

於Ig擁有72.7萬fans的美國style icon Nick Wooster來港,都要來到美華氏潮聖。(圖片由美華氏提供)

於Ig擁有72.7萬fans的美國style icon Nick Wooster來港,都要來到美華氏潮聖。(圖片由美華氏提供)

第二種顧客是一般大眾消費者,主要是靠日本文化和流行雜誌推介來購買,這一批顧客於2003至2008年最見鼎盛,造就了當時本地古著文化熱潮大爆發,那段日子由denim到各款軍褸,無一不是暢銷貨式。

但隨著潮流變遷,由早前流行的gentleman look、到今天streetwear普及化,人人都穿一對球鞋上街,古著由高峰回落到穩定期,但支持者仍然不乏,畢竟古著就如Eric所說:

古著感覺較為自然,喜歡穿古著的人,就是希望穿上後make一種statement。

古著重組帶來新生命

而為了吸引新生代的顧客,一個新的品牌First Edition面世。約於2010年誕生的First Edition,是Eric將一些舊有的古著重新拆解,經組合後成為一件新的服裝,為古著帶來一個新生。Eric說:

每年我們在美國的入貨量好大,貨源充足,請師傅後就可以慢慢玩。

但將一些富歷史性,來自4、50年代的古著或軍褸拆解重組,感覺好像有點可惜吧﹗但Eric不諱言眼見倉庫存積太多古著,你便不得不想辦法去處理。

將軍褸拆解變成剪裁寬鬆drawstring軍褲,配合今天大圍的闊褲潮流。($899/攝影:陳智良)

將軍褸拆解變成剪裁寬鬆drawstring軍褲,配合今天大圍的闊褲潮流。($899/攝影:陳智良)

終生學習

First Edition的出現,令美華氏得到更多年新一代的消費者擁抱,4年前在旺角增設另一分店,未來日子還希望可以在新界區開多另一間分店。而另一個全新label「Midwest Supply」亦會即將在11個月面世,依循著古著和軍服為基礎,但整件服裝將會應用全新面料來縫製,只作限量發售。

問到Eric今時今日如何推廣,他斬釘截鐵的一句:「唔識」。

他笑著補充:

以前做好一批服裝,再找一些在雜誌工作的相熟的記者代為推介便可,但現在城市人生活習慣都改變了,大家拿著手機的時間都不夠用,還怎會有空坐下來看雜誌?現在就算在雜誌刊登了,實際上亦幫不了多少。

First Edition將古著拆解重新製造,用牛仔褲拆解重組kimono是最熱賣的款式之一。($1,299/攝影:陳智良)

First Edition將古著拆解重新製造,用牛仔褲拆解重組kimono是最熱賣的款式之一。($1,299/攝影:陳智良)

今天大家都說著online shopping,美華氏字屬小本經營,未有資源可以做到(Eric笑說最希望有貴人相助),但背後其實都密密為客戶提供郵購方式打開另一條經營大門。

更何況內地購買古著的消費者一年比一年的多(美華氏在微博經常上載相片),愈來愈懂得古著文化的內地消費者來店舖尋寶,人人都說「古著不死」,其實大有道理。

最近開始引入其他品牌的配飾,Eric說是未來的營運方向,增多配搭上的選擇。(攝影:陳智良)

最近開始引入其他品牌的配飾,Eric說是未來的營運方向,增多配搭上的選擇。(攝影:陳智良)

地址:天后屈臣道15號維多利亞中心shop58(2802 6886)

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撰文 : 何偉雄 TOPick記者

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