古著大哥美華氏 穿古著就是一門藝術
發布時間： 2017/10/12 17:15
最後更新： 2017/10/12 18:24
▲ 美華氏主持人Eric既售賣古著，亦建立古著重造品牌First Edition，以今天市場來看，古著仍然佔超過一半的生意額。（攝影：陳智良）
在香港，一提起古著（Vintage）兩字，美華氏（Midwest Vintage）3個字立即出現在大家腦海，開業24年，5年前品牌外籍創辦人John功成身退，緊接由Eric全權接手，延續在港一提起古著兩字就等同於美華氏的想法。
購買古著兩類人
戴著文青粗框眼鏡，穿上denim外套和vintage恤衫的Eric，外表文質彬彬，不說不知他可是美華氏的老臣子，由年青時當上店舖助理，向John學習賣貨，到現在營運和採購一腳踢，雖然只有兩間店舖，但已足然夠他忙過不停。
說到古著潮流興衰，Eric是少數本地最有資格去講的人。他指，古著文化沒有所謂潮流之分，購買古著大致可以分為兩類型顧客，第一種是對時裝有認識的，知道古著文化是甚麼的一回事，他們會購買high end fashion，例如Comme des Garcons，然後找古著來與high fashion作mix & match。
第二種顧客是一般大眾消費者，主要是靠日本文化和流行雜誌推介來購買，這一批顧客於2003至2008年最見鼎盛，造就了當時本地古著文化熱潮大爆發，那段日子由denim到各款軍褸，無一不是暢銷貨式。
但隨著潮流變遷，由早前流行的gentleman look、到今天streetwear普及化，人人都穿一對球鞋上街，古著由高峰回落到穩定期，但支持者仍然不乏，畢竟古著就如Eric所說：
古著感覺較為自然，喜歡穿古著的人，就是希望穿上後make一種statement。
古著重組帶來新生命
而為了吸引新生代的顧客，一個新的品牌First Edition面世。約於2010年誕生的First Edition，是Eric將一些舊有的古著重新拆解，經組合後成為一件新的服裝，為古著帶來一個新生。Eric說：
每年我們在美國的入貨量好大，貨源充足，請師傅後就可以慢慢玩。
但將一些富歷史性，來自4、50年代的古著或軍褸拆解重組，感覺好像有點可惜吧﹗但Eric不諱言眼見倉庫存積太多古著，你便不得不想辦法去處理。
終生學習
First Edition的出現，令美華氏得到更多年新一代的消費者擁抱，4年前在旺角增設另一分店，未來日子還希望可以在新界區開多另一間分店。而另一個全新label「Midwest Supply」亦會即將在11個月面世，依循著古著和軍服為基礎，但整件服裝將會應用全新面料來縫製，只作限量發售。
問到Eric今時今日如何推廣，他斬釘截鐵的一句：「唔識」。
他笑著補充：
以前做好一批服裝，再找一些在雜誌工作的相熟的記者代為推介便可，但現在城市人生活習慣都改變了，大家拿著手機的時間都不夠用，還怎會有空坐下來看雜誌？現在就算在雜誌刊登了，實際上亦幫不了多少。
今天大家都說著online shopping，美華氏字屬小本經營，未有資源可以做到（Eric笑說最希望有貴人相助），但背後其實都密密為客戶提供郵購方式打開另一條經營大門。
更何況內地購買古著的消費者一年比一年的多（美華氏在微博經常上載相片），愈來愈懂得古著文化的內地消費者來店舖尋寶，人人都說「古著不死」，其實大有道理。
地址：天后屈臣道15號維多利亞中心shop58（2802 6886）
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撰文 : 何偉雄 TOPick記者
