利嘉敏：KOL已開始過時

近兩三年，社交媒體出現大量KOL（關鍵意見領袖），乃指能影響公眾想法和看法的人物。有能耐影響他人對事物、社會議題、企業、品牌、產品的觀感，理應是「勁量級」人馬，即起碼要做到：一、觸覺快人一步；二、論點要專業或獨到有point，能提供一個不一樣的角度、層次或視野去觀看／思考／分析事物。

然而，環觀本地堪稱KOL之輩，真正符合以上特徵的已買少見少，更多的，是淪為賣廣告人物。有些前身是專業人士，離開老本行後，瘋狂接廣告公關job之程度令人咋舌，難道真係「唔理好醜，最緊要俾夠（廣告費公關費）？」

事實是，某些KOL正在透支自己的專業形象、喜愛度和受歡迎程度。若曝光率高到無數產品類別俱現身影，公眾會先由「乜又係你呀」到「麻木」直至「厭倦」，那表示其人已完成「徹底透支老本」之「大業」。

跟年輕人聊天，他們紛紛表示現在的KOL只是「收錢做嘢」（幫產品賣廣告）之徒，根本不再相信他們是自己用過產品後真心想推介給公眾，更遑論甚麼啟發性論點。年輕人不諱言：「其實，KOL呢個名稱已開始過時。」原來，大家已看穿時下KOL，只是廣告商透過金錢交易方式打造的一班「非明星但又以為自己係」的代言新品種而已。

但凡在社交媒體看見有認識的人沾沾寫上：「我身為KOL」、「多謝大家俾面稱我為KOL」這類「分享」，都有霎時衝動私信對方：「KOL已out，咪再講呢啲俾人笑。」惟見其陶醉之狀，實不忍戳破其「平凡人忽變明星」之美夢。

KOL已過氣，現在有水平的公眾更睇得起Discourse Maker（論述創造者），即能在某範疇／專業裏甫開口論述或分析，便令人感到開竅或心悅誠服。Discourse Maker絕不會受廣告／公關費或任何利益打動，若以利字當頭，那就不是透過獨立思考創造自己的一套論調和見解了。

故廣告商對Discourse Maker「無符」之處，是不能用錢收買；但亦因此，他們所讚或彈之事，反倒更有point、更有誠信、更令公眾折服。有料者，與其恨做虛浮無靈魂的KOL，倒不如紮實功夫於自己擅長之界別或範疇，做個一言九鼎的Discourse Maker。