韓國潮牌MLB Korea 年賣350萬頂Cap帽吸金7億元

職場 16:33 2017/12/22

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韓星的機場時裝秀可說是潮流參考指標,只有當紅名人穿了某品牌衣服或款式,都會立刻成為搶購風潮。獲女團TWICE、國民初戀秀智、國民MC劉在錫等韓星喜愛的韓國街頭時裝品牌MLB Korea今天(22日)在旺角的專門店正式開幕。

MLB Korea今年在韓國市場賣出350萬頂Cap帽,平均每10秒賣出一頂,創下約1,000億韓圜(約7.18億港元)的銷售額。到底賣帽為何能創下如此高銷售紀錄?MLB Korea行政總裁親身拆解其成功之謎。

MLB Korea 在1997年成立,主要出售韓系街頭時尚運動服飾,而有留意女團TWICE的韓迷或有印象,子瑜、Sana、娜璉等成員們經常戴上棒球帽(俗稱Cap 帽)、黑色長身羽絨外套現身機場、上班路上等,大部份都是出自MLB Korea。

MLB Korea 旺角專門店佔地1,000多平方呎,店內以棒球體育館休息室為設計概念。(陳智良攝)

明星效應+SNS瘋傳

其行政總裁金晶洙接受訪問表示,明星效應對銷售有直接影響。「以往大眾會從時裝雜誌等傳統媒體獲得潮流時飾資訊,但如今透過SNS(社交媒體),品牌或媒體上載當紅偶像或演員穿著品牌服飾的照片,經網民瘋傳,就會成為活生生的宣傳營銷。」MLB Korea 曾找了當紅女團TWICE及國民初戀裴秀智擔任品牌代言人,他透露,來年將有新代言人登場。

事實上,據韓媒報道,韓國正出現一鼓長羽絨外套風潮。在首爾街頭,不乏學生、年青一族紛紛穿著黑色長羽絨外套,彷如制服一樣,各服裝品牌都紛紛推出相關產品。更出現中學生要求父母為他們購買相同長羽絨外套,成為「另類制服」。

有指這種的「另類制服」或成為貧富差距的標籤效應,若學生沒有穿著某一服飾,或會被同輩排斥。不過韓國冬天嚴寒,長羽絨外套熱買,亦不出為奇。

棒球風直捲全韓

而MLB Korea熱買的Cap 帽,屬韓國製造,今年就創下逾7億港元銷售額。金昌洙表示,韓國人熱愛棒球,品牌的設計靈感則是來自美國「棒球大聯盟(Major League Baseball)」,運動服如棒球褸,衛衣加上棒球帽等街頭運動時裝,自然成為韓國民眾熱捧之選。

MLB Korea特別為本港市場推出香港別注版Cap 帽,加入飛龍、大押(當舖)圖案。(陳智良攝)

近年本港的「韓風」形成,旺角西洋菜南街的韓國化妝品牌店舖林立,有「港版明洞」之稱,而MLB Korea首間海外店亦落戶旺角,同樣是看準這點,以取協同效應之利。金昌洙表示,旺角具有街頭文化的象徵,有不少運動品牌進駐,且是年輕人出沒的地方之一,與品牌定位相乎。

除了22日正式開幕的旺角專門店,MLB Korea在明年將大舉進軍港澳市場,開設多間專門店,當中包括時代廣場、海港城、德福廣場等。

$99開幕限量福袋(內附價HKD$800產品) 每天限量50

MLB Korea旺角專門店將於12月22日至24日,一連三天推出HKD$99慶祝價,換購單品總值HKD$800福袋乙份,當中包括MLB Korea Cap帽,手提包及Angry Bear鎖匙扣。每天限量50份,換完即止。

開幕期間,除限量福袋外,首888位購物滿HKD$888的顧客,即可參加百份百中獎大抽獎,不但免費獲贈幸運別注禮品乙份,更會成為MLB Korea尊貴會員。

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撰文 : 李嘉倩 TOPick 記者