輟學90後創「微辣」影片平台年收入逾千萬 

職場 08:00 2018/01/02

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澳門經濟一向依靠博彩業,但有90後青年看準文創市場商機,4年多前成立影片網絡平台「微辣」,專門拍攝數秒至數分鐘的搞笑「超短片」,粉絲已逾350萬人,1年收入達8位數字。但微辣認為,不能只靠賣廣告幫他人推銷賺錢,反而要走到綫下,掌握自己的核心文創產業,發展實體商品,故進攻餐飲市場,推出主題零食,盼成為澳門手信。

在澳門土生土長、24歲的陸志豪(綽號「六毫子」),於2013年8月夥同25歲的李偉麟(Jacky)成立「微辣Manner」團隊,他負責創作、改詞、構想發展方向,而拍檔則負責導演、剪片及客戶接洽等。

Manner意思即「態度」,取其諧音,中譯為「微辣」,有生活的調味、刺激思維之意,亦是團隊創作的宗旨。他們在Facebook(fb)、Instagram(IG)、YouTube、微博、美拍、秒拍等社交平台均設帳戶,總粉絲量超過350萬,影片總點擊達30億次,當中fb專頁已累積63.2萬個讚。

碎片化時代 觀眾注意力有限

平台主打吸晴小短片,六毫子表示,網絡世界進入碎片化時代,觀眾注意力有限,不會欣賞10多分鐘的片,

如果做內容營銷,影片一定不能長;若製造長片,不如直接做30、40分鐘的片.....長影片需要浸淫式體驗,好似在戲院食住爆谷、約朋友、戴3D眼鏡。

六毫子表示,網絡世界進入碎片化時代,觀眾注意力有限,不會欣賞10多分鐘的片。(文羨怡攝)

微辣曾製作每集6至10分鐘的連續劇,一周一集,惟最終腰斬,「在fb一定要做單元,不能是連續,現時觀眾即使煲劇,亦會等齊10集才看,不會一集集追看。」六毫子指出,團隊會繼續製作長片,如每集70分鐘的處境劇,但不會放在fb、IG,反而在一些影片網如內地的愛奇藝上載,配對相應觀眾群。

微辣現時吸引不少廣告客戶,惟六毫子指出,「幫人拍廣告,是推銷對方的品牌,但我們做IP(文創產業),須掌握自己的核心」,故從綫上走到綫下,發展實體產品,是必然的方向。

近一年,微辣開始進攻餐飲市場,包括投資餐廳、與飲食業合作推廣,更推出自家主題的零食,包裝是演員的卡通肖像。六毫子指出,澳門在去年11月初獲聯合國教科文組織列為美食之都,加上本身大力發展旅遊,絕對有商機。

微辣綫上做到綫下,推出自家主題的零食,包裝是演員的卡通肖像。(微辣網站圖片)

港今年設分部 擬拓內地市場

澳門旅客量是數以千萬計,透過發展微辣周邊產品,希望成為地道手信....甚至未來與一些澳門葡撻或豬扒包店跨界合作,推出限定產品。

未來一年,他們不會只是拍片,將大力發展實體商品,「創作、製作、經紀、社群、市場是一個完整產業鏈,IP不落地,會好輸蝕。」

微辣有200萬名觀眾來自廣東省,其次是香港、澳門、台灣、內地。現時微辣一年收入達8位數,主要靠廣告,逾半客戶是澳門以外的公司,最近更為香港警隊拍防罪宣傳片。團隊今年初將在香港正式開設分部,將招聘本地創作及業務人員,希望藉香港網絡擴展內地市場。

微辣早前與香港警隊合作,拍攝防罪短片。(香港警隊Facebook圖片)

創辦人:盼為人帶來快樂

六毫子自言對讀書興趣不大,曾轉了7次學,其中5次在中學,因為「多嘢講、頑皮」被趕出校。其後兩次在大學,他曾修讀傳播學、旅遊款待,惟兩科都只讀了1年,最後更輟了學。求學不是他的人生,由小到大,他都希望為人帶來快樂。

自13、14歲開始,六毫子學魔術,因喜愛為觀眾帶來快樂。當上大學生後,他埋首創作短片,與拍檔靠兼職攝影及表演,儲了2萬元,開始創作第一段片,而製作、演員團隊均是「拍膊頭」、志同道合的朋友,不收薪水、只為興趣,「我希望為世界帶來快樂,為社會創造價值。」

團隊開初是拍攝音樂錄像(MV),以及改編歌詞,雖然第一條片反應不錯,一發布即吸過萬個讚,惟他們發覺成本高昂,「單是交通、道具、膳食,已需要一兩萬元,而拍一條片,動輒需時2、3個月,之後免費讓人觀賞,沒有回報。」

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隨團隊成員畢業,部分人為了生活、養家,均無奈選擇退出,六毫子醒覺,要將興趣變成事業不是易事,「不能再純粹當玩,要全身投入、專注」,同時他不想只為生活盲目賺錢,「錢好像工具、空氣,我們每人生活都需要空氣,但我們不會為空氣而生活。」

微辣團隊現時有70、80人,今年將在香港設分部,並招聘本地人才。(受訪者提供圖片)

「買雪糕」短片瘋轉 平台爆紅

之後,他正式成立公司,亦開始轉變拍片策略。「我們想出拍9秒鐘的小短片,在有限時間捉中笑點。」其中一條「買雪糕時不要分心」的短片,一名女客人在快餐店買新地筒時,因太專心看手機,錯手握住雪糕部分,令店員相當驚訝。影片瞬間爆紅,團隊fb專頁一晚增加5萬名粉絲,在微博轉發達19萬次。

六毫子坦言,曾遭到父母反對創業,希望他做政府工,但他選擇堅持,以行動說服雙親,目標打造具影響力的華語娛樂品牌。

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撰文 : 文羨怡 香港經濟日報記者