YouTube更新廣告分紅政策 司徒夾帶:影響新人

Net+ 18:30 2018/01/18

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YouTube日前宣布更改新廣告分紅策略,以往頻道只須累計1萬觀看次數便可,現更改為頻道至少有1000個訂閱者,及過去12個月有4000小時觀看時間,即平均每日頻道的觀看時間要近11小時。YouTube指,受影響將會是99%去年廣告收入低於100美元的YouTube頻道。

YouTube推出「YouTube 合作夥伴計劃」(YouTube Partner Program,簡稱YPP),是跟YouTuber廣告分紅的計劃,包括在短片前加入廣告影片、banner等。

YouTube指,自2017年月起,只要頻道有1萬次觀看次數,便合資格成為YPP。YPP成為不少YouTuber賺取收入的渠道。然而,YouTube於本月16日宣布,由即日起更新YPP門檻,若頻道訂閱戶須逾1000人,同時過去12個月有4000小時觀看時間,平均每日觀看時間為11小時。

本港YouTuber屎萊姆指,他的頻道早已超過門檻,但對新人而言,門檻相對是高的。他以其頻道為例,過去3個月,平均觀看時間長度為3分41秒,平均觀看比例是54%,他形容是「不錯的表現」,若以4000小時來計算,即240,000分鐘,而每條片觀看時間為3分鐘,觀看次數要達8萬次,跟以往只須1萬次相比,難度已是它的8倍,而新人的影片一般品質可能沒那麼高,故可能難度更高。

屎萊姆(經濟日報圖片)

被問到YouTuber分紅方式是,他指計法複雜,每條影片播放時不一定有廣告,就算有廣告都有分幾種,如指定時間後可跳過、不可跳過、圖片banner等,但每個廣告價錢都不相同,但一般而言,每100萬觀看次數,可帶來6000至1.2萬元的分紅。被問到YouTuber廣告分紅佔他的收入,他直言很浮動,有時是3成,有時甚至到100%。

本港YouTuber Jason接受傳媒訪問時曾表示,每100萬次影片觀看次數,可帶來5,000港元的收入,平均每200次觀看次數有1元,而《晴報》亦曾報道,YouTuber 伍公子過往曾參加YPP月入1至2萬元。

YouTube亦宣布推出30日寬限期,在下月20日會於整個平台上落實執行,而所有頻道不須向YouTube申請,YouTube會自動篩選合資格頻道,而新頻道則需要申請,但頻道的訂戶人數及觀看時數要達到門檻時,YouTube才處理其申請。

為何YouTube更新其廣告分紅政策?YouTube指要尋找更好的頻道去播放廣告,故不可單靠觀看人次,更要分析頻道大小、觀眾投入度及合作夥伴的行為,來決定哪個合適播放廣告。事實上,英國政府、馬莎及BBC都曾發現其廣告出現於極端主義的影片中,故在YouTube上抽走廣告。

早前YouTuber Logan Paul的短片展示到訪日本「自殺森林」拍攝一具上吊屍體,Google其後宣布在「推薦項目」裡刪除他的頻道,同時終止他參與演出的YouTube Red 節目《The Thinning:New World Order》。擁有5900萬訂閱戶的YouTuber Felix Kjellberg(頻道為PewDiePie)認為,YouTube提高門檻是回應Logan Paul事件,他指自己一直討厭YouTube的做法,但今次他卻認同。

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司徒夾帶(經濟日報資料圖片)

本地YouTuber司徒夾帶認為,新措施提高了門檻,最影響當YouTuber的新人,並指不少社交平台都是影片平台,網民也不會只在YouTube上觀看影片,若YouTuber賺取廣告分紅,要達基本門檻也不太容易。

他形容YouTube平台是「霸權」,每次都是單方面更改政策:

他們說讓我們在平台上賺錢,但(廣告分紅)錢怎樣計怎樣分,一直是由他們話事!

他近年已將影片上載於Facebook多於YouTube,故來自後者的廣告收入佔他整體收入並不多,直言寧把影片上載Facebook賺取人氣。

訂閱人數逾44萬、本地YouTuber Mira表示,新措施對她沒有影響,因為其頻道在成立2、3個月後,訂閱人數已達1,000人。現時她每月有三分之一至一半收入,是來自YouTuber廣告分紅。

Mira認為,最受新措施影響的是剛起步的新手YouTuber,因為他們需要摸索觀眾喜好,確實需要時間,尤其是製作吸引人的內容。但她認為,要達到新措施的要求,不算困難。

Mira(經濟日報圖片)

Mira續指,YouTube一向嚴厲規管色情、暴力影片,亦主張平台作分享之用,非賺分紅行先,故以往規定YouTuber有1萬次瀏覽才可申請。新措施對廣告商無疑有更大保障,避免有人濫用分紅制度。她亦認為,YouTuber須對拍攝的內容負責任,「不可亂做就賺到錢」,故實施新措施也是好的。

對於有意入行的新人,屎萊姆建議他們起初應視為興趣,直到有廣告分紅時,才考慮當全職來做。他又指,若單靠YouTube廣告分紅,其實是難以為生。

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