H&M預告今年銷售不達標 惟堅持擴張實體店

商業解碼 13:54 2018/02/01

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快速時裝品牌龍頭之一的H&M公布上個財政年度(截至2017年11月30日)業績,結果令人失望,其股價更一度跌至2007年金融海嘯時的低位。快速時裝早年風頭一時無兩,各大個品牌如Zara、Uniqlo等極速擴張規模,不過,正正因為實體店過度擴張,H&M生意反而走下坡。H&M今年仍計劃淨增加約220間新店,被不少分析師質疑,在網店掘起的世代仍持續擴張實體店規模是否有助挽救公司業績。

受顧客減少到實體店及其網店購物,H&M預期今年的銷售目標不會達標。此前,公司預期今年整體銷售額將按年上升10%至15%。去年全年,H&M全年銷售額僅升4%,第4季甚至出現生意倒退的徵兆。

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圖為位於朗豪坊的前H&M分店,該店已在去年結業。

集團行政總裁Karl-Johan Persson接受《金融時報》訪問時承認,對去年H&M的業績感到失望,而且集團營運上的確犯了錯。H&M今年將會關店170間,惟同時開設新分店390間,淨增加的分店數目仍然達到有去年增加的一半,有不少分析師批評,面對同類定位的網上服裝平台如Asos、Zalando、Amazon等,H&M至今仍然堅持大舉增加分店數目是相當不智。事實上,H&M全球分店在過去5年已增加至4739間。

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今年H&M將會發布旗下第9個新品牌Afound,與公司其他品牌不同,Afound將會售賣不同品牌的產品,亦會提供H&M部分限量款式,未知新品牌能夠令H&M再一次超越Zara,重奪龍頭位置。