美國人減服裝開支 速食時裝文化轉變為元兇

商業解碼 17:28 2018/02/07

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《彭博》分析,上班服飾改變及社交平台興起,均對服裝零售商造成負面影響。

受網購及速食時裝(fast fashion)沖撃,美國的服裝零售商銷售大受影響。《彭博》分析美國服裝市場的萎縮原因,發現除了網購之外,文化轉變如上班服飾改變、社交平台興起等,均對服裝零售商造成負面影響。

報道引述數據顯示,1977年,服裝開支佔美國人消費支出的6.2%,但2016年服裝開支佔比已減至約3%;相反,旅遊,飲食及娛樂等體驗開支的佔比在16年增至18%;而科技開支包括數據費用等,佔比亦達3.4%,已超越服裝開支。

《彭博》圖片

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《彭博》分析,以下因素均導致美國人減少購買服裝:

  • 文化改變:上班族以往需穿著西裝、領帶、長裙及高跟鞋等工作,但直至90年代初,上班族逐漸以商業休閒形象打扮,不少行業亦容許員工穿著牛仔褲及波鞋工作,因此消費者減少購買衣服再配搭。

  • 速食時裝沖撃:H&M等大型零售商能以25至35美元出售一些時尚服飾,加上Forever 21、Zara等商戶亦積極擴張,成功打敗傳統服裝零售商。

  • 傳統服裝潮流失去影響力:以往時裝設計師、雜誌報道等對時尚潮流有正面影響,消費者往往根據他們的潮流趨勢而購物,惟現時社交平台興起,網絡紅人的服飾、妝容均受消費者追捧,亦不再忠於高檔品牌。同時,智能手機興起,消費者能夠從網絡上格價,甚至尋找更便宜的替代品牌。

  • 服裝設計變化減少:零售商為降低成本並加速銷售,服飾設計變化愈來愈少,減低消費者購買意慾。

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報道又指,服裝零售商為解決困局,商戶積極加強網絡宣傳,其中一間於2011年成立的電子商務服裝銷售商Stitch Fix Inc透過數據分析,為用戶選擇訂製服裝,讓消費者提供個人化體驗。有專家認為,零售商應該學習Stitch Fix的訂製技術能力,惟面對消費者的服裝的需求減少,相信會繼續拖累服裝行業,並意味著將有更多商店關閉。