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Shiseido攻高端護膚品牌 去年銷售提早達標破萬億日圓

14:01 2018/02/13

資生堂(Shiseido)去年年度收入衝破1萬億日圚,全因集團近年在全球重點推銷旗下高價化妝護膚品品牌。(SHISEIDO 官網截圖)

資生堂(Shiseido)去年年度收入衝破1萬億日圚,全因集團近年在全球重點推銷旗下高價化妝護膚品品牌。(SHISEIDO 官網截圖)

日本化妝及護膚品龍頭資生堂(Shiseido)截至去年12月底止年度收入衝破1萬億日圚(約722.2億港元),提早達到公司3年前訂下於2020年收入達到1萬億日圚的銷售目標。年度收入表現亮麗的背後原因,除了由於中國市場對化妝及護膚品需求殷切外,集團近年在全球重點推銷旗下高價化妝護膚品品牌如SHISEIDO、Cle de Peau等。

據《日經新聞》報導,Shiseido首席財務官Norio Tadakawa表示,集團近年重點對中國顧客宣傳較高端的護膚品牌,令中國客增加選購SHISEIDO品牌的產品,同時鼓勵他們即使回到中國境內或到其他亞洲地區旅行時,亦回購集團的品牌產品,成功令集團三大業務範圍,即中日地區零售網絡、免稅店及其他旅行零售特賣場貢獻集團盈利達415億日圓(約近30億港元);此外,集團去年有近40%的銷售增長來自高價產品,令貴價貨品如今已成為集團的主要收入及盈利來源。

Shiseido旗下品牌目前多達超過40個,囊括低、中、高價化妝及護膚品。(Shiseido官網截圖)

Shiseido旗下品牌目前多達超過40個,囊括低、中、高價化妝及護膚品。(Shiseido官網截圖)

Shiseido旗下品牌目前多達超過40個,囊括低、中、高價化妝及護膚品,平民價護膚品品牌包括:Za、ettusais、MAJOLICA MAJORCA等、中價的如NARS、Laura Mercier、Avene亦是Shiseido旗下;貴價的SHISEIDO品牌中又包括SHISEIDO GINZA BRAND及SHISEIDO PROFESSIONAL。

圖右為SHISEIDO皇牌產品ULTIMUNE™ Power infusing Concentrate,50毫升售價860港元‧(車耀開 攝)

圖右為SHISEIDO皇牌產品ULTIMUNE™ Power infusing Concentrate,50毫升售價860港元‧(車耀開 攝)

雖然Shiseido亞洲地區銷售表現突出,但歐美地區卻強差人意。兩大地區合計的經營虧損達134億日圓(約9.7億港元),其中美國的虧損主要歸咎於2010年集團以19億美元(約148億港元)收購的美國天然化妝品品牌Bare Escentuals生意沒有起色。

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