內地網購蓬勃 中產年輕群成消費主力

商業解碼 16:50 2018/03/12

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去年內地彩妝的線上消費金額升56%,當中15至29歲女性貢獻近六成。(天貓網站截圖)

內地中產崛起,成為線上消費的主要動力。天貓與凱度日前發表研究報告,發現中產及年輕群成為快速消費品的線上消費主力,其中54%線上消費來自中產階級、50%美妝消費來自15至29歲的女性,線上消費更達59%。

該報告剖析內地4萬個家庭及逾3萬名女性消費者,在15年至17年間的消費習慣。去年快速消費品的線上消費金額按年增長29.1%,遠高於市場整體4.3%的增長;其中護膚品增長達41.9%,彩妝亦升56%。同時,中國西部及北部的年輕消費者,他們去年購買的美妝、個人護理及家庭清潔產品消費金額增長率,分別為8%及11.2%,較東部及南部高約4個百分點。

報告又揭示了內地的化粧品潮流趨勢

  • 去年35%的美妝消費者增加護膚或彩妝步驟。
  • 去年素顏霜類產品銷售額增長68%,防曬噴霧產品增長66%。
  • 健康環保的美妝產品愈來愈受消費者追捧,例如韓國天然洗髮水、法國藥妝及漢方護膚品等。
  • 個性化的口紅顏色如紫色、棕色、黑色的使用人次在逐年上升。
  • 新一代追求產品個性化,帶動小眾品牌發展,小眾品牌的護膚品金額佔比增至67%。

天貓和銀泰設全國首個智能化妝間,引入自動販賣機和虛擬試妝鏡,消費者可即場試用口紅、睫毛膏、等產品。(阿里足跡網站圖片)

天貓總裁靖捷在《阿里足跡》訪問中表示,在新零售浪潮下,今年「雙11」玩法將有大變化,相信今後新零售將無處不在,成為商家的日常事情。他又透露,目前有近40個集團跟天貓建立聯合創新中心,利用大數據來為中國消費者打造最適合的產品。