Nike獲全球最有價值服飾品牌 品牌價值達280億美元

商業解碼 18:33 2018/03/27

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Brand Finance發布「2018全球最有價值服飾品牌」排行榜,第一位是Nike, 其品牌價值達280億美元。(法新社圖片)

一個品牌要成功,除商品具吸引力外,亦要成功維持客人的忠誠度。英國品牌顧問公司Brand Finance最近發布「2018全球最有價值服飾品牌」排行榜,第一位是Nike, 其品牌價值達280億美元(約2,184億港元),第二位是H&M,達190億美元(約1,482億港元),第二位為Zara,價值175億美元(約1,365億港元)。

Brand Finance根據該品牌的資產估值、業績、消費者忠誠度等指標計算品牌價值,亦會據消費者、僱員及其他相關持份者對品牌的觀感,來評估品牌的整體實力。雖然Nike近年在北美市場及青少年之間的歡迎程度下降,加上高層涉行為不當離職,以致其品牌價值按年下降12%至280億美元,但仍繼續高居榜首成最有價值服飾品牌。Brand Finance認為,若Nike未能有效解決上述問題,明年的品牌實力及價值可能會進一步下降。

至於Nike最大競爭對手adidas,其體育及休閒類別商品出現快速增長,令品牌價值去年急升41%達143億美元,排行第四。

2018排名 2017排名 品牌 品牌價值(美元) 按年變幅
1 1 Nike 280億 -12%
2 2 H&M 190億 -1%
3 3 Zara 175億 21%
4 4 Adidas 143億 41%
5 7 Hermès 113億 36%
6 6 LV 105億 17%
7 10 Cartier 98億 45%
8 9 Gucci 86億 25%
9 5 UNIQLO 81億 -16%
10 8 Rolex 64億 -9%

排第二的H&M,其品牌價值下降1%至190億美元。除了網購為H&M銷售帶來壓力,早前推出的服飾更被批評帶有種族主義色彩,引發南非當地的街頭抗議。而其競爭對手Zara的品牌價值上升21%至175億美元。

今年Hermès取代LV成為最有價值奢侈品牌,達113億美元,按年升36%。(法新社圖片)

奢侈品牌方面,受惠新興市場消費者愈來愈多機會接觸奢侈品,多個品牌的價值錄得17%至45%增長。今年Hermès取代LV成為最有價值奢侈品牌,達113億美元,按年升36%,由於Hermès成功建立其獨特及廣泛認知的品牌,成功達至強勁的收入增長。緊隨其後的是LV、卡地亞及Gucci。