95後男生愛用BB霜 易受網紅影響

商業解碼 13:40 2018/04/23

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報告指,平均5個95後男生中,就有一個使用BB霜。(香港經濟日報資料圖片)

95後消費群崛起,逐步接棒成為主要消費群,不過他們的消費習慣和喜好卻與80後,甚至與95前大有不同。唯品會與艾瑞諮詢聯合發布了《種草一代·95後時尚消費報告》指,中國95後已經成為網購的主要消費群,約四分一電商用戶為95後,63.9%的受訪95後每天都使用電商平台,10%的受訪95後每天都網購下單。 

95後對網購似乎成瘾。報告顯示,28.4%用戶每天打開電商平台3次以上,35.5%用戶每天打開電商平台1至2次,23.1%用戶每星期至少打開1次。10%的受訪95後每天都網購下單,而每周至少下單1次的95後用戶也高達35.1%。

時下年輕人非常注重自己的儀容,95後男性消費力更不容忽視。據2015年至2017年的唯品會消費數據,2017年95後男性美妝銷售規模比2015年增長66.7%。男性購買得最多的美妝產品是面膜,其次是護膚套裝及男士潔面產品。此外,BB霜和唇膏亦成為95後男生的必備產品,平均5個95後男生中,就有一個使用BB霜,有18.6%的95後會使用唇膏。

對於品牌忠誠度,受訪95後表示喜歡嘗試網紅產品和新產品,反映他們緊貼時尚潮流,需求多變的習慣。80後就表示會研究需要購買的產品,選購不同品牌的明星產品,相反70後的忠誠度最高,表示習慣使用某品牌產品後,會繼續選購。

而根據唯品會披露數據,95後使用分期付款的用戶,佔比為12.4%。即使消費很低金額,95後也會使用分期付款,多達24.4%的受訪者購買500元以下的商品。

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