Chanel成中國消費者最愛名牌手袋

商業解碼 14:17 2018/04/23

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Chanel是中國富裕消費者最喜歡的手袋及服飾奢侈品牌,其購買意向達20%。(香港經濟日報資料圖片)

不少內地人喜歡來港購買奢侈品牌,到底他們最喜歡甚麼品牌?加拿大皇家銀行歐洲公司(RBC Europe Ltd )日前發布全球奢侈品消費報告,發現中國富裕消費者最喜歡的手袋及服飾奢侈品牌是Chanel,其購買意向最高,達20%。而在中國市場,奢侈品牌規模愈大及愈有名氣,便更容易吸引消費者。

該公司訪問643名中國富裕階級、並於過去一年曾至少購買一件奢侈品的消費者。報告指出,在奢侈手袋品牌之中,消費者購買Chanel的意慾最高,達20%;排第二為Gucci,佔16%;排第三是Hermès,佔12%。雖然Chanel手袋最受歡迎,但受訪者指若不考慮預算,Hermès是渴望擁有的理想手袋。

服飾方面,Chanel同樣是最受歡迎的品牌,購買意向達18%;其次是Armani,佔15%;排第三是Gucci,達9%。配飾方面,最受歡迎品牌為Tiffany & Co.及Cartier,均達26%。

Tiffany & Co.是中國消費者最喜歡的配飾品牌之一。(香港經濟日報資料圖片)

報告的分析師Rogerio Fujimori指出,去年中國消費者佔歐洲奢侈品牌的全球銷售額35%,自2015年起,中國奢侈品需求是由於現有顧客支出上升,而非首次購買奢侈品的消費者。由於中國奢侈品市場趨向成熟,品牌增加顧客忠誠度、提升消費體驗等成為市場的重點。

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