L'Oreal夥fb推AR化妝品試用  拓線上銷售商機

商業解碼 19:31 2018/08/10

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法國化妝品牌L'Oreal與Facebook合作推出AR虛擬產品試用系統。(法新社圖片)

法國化妝品牌L'Oreal宣佈,正與Facebook合作推出AR虛擬產品試用系統,以推動線上銷售。新功能會先在Instagram推出,至於Facebook的推出時間則未確定。

L'Oreal表示,今年上半年該公司的電商業務營收佔其總銷售額的9.5%,相比3年前只佔不足5%,增長甚高,顯示市場潛力大。L'Oreal首席數碼官Lubomira Rochet指,目前社交媒體平台已成為L'Oreal線上銷售的最大增長動力,而是次虛擬試用系統將有助進一步提升銷售。事實上,L'Oreal一早已看好人工智能這個商機,於今年三月收購了一間人工智能公司Modiface,為開發AR體驗而鋪路。

消費者可以透過新系統試用粉底、眉筆等各類化妝品,並即時看到其效果。是次合作將先由品牌NYX開始,其後陸續拓展至Urban Decay、Lancome和Yves Saint Laurent。

化妝品市場競爭愈加激烈,多個化妝品牌亦不斷物色合作對象,拓展虛擬化妝效果,如Estee Lauder於去年亦推出了手機程式試妝功能。