Nike邀球星宣傳引不滿 銷售額反升13%

商業解碼 17:15 2018/09/10

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Nike新廣告邀請美式足球聯盟前球員卡佩尼克作宣傳,引起大眾熱議。(圖片來源:法新社)

Nike為宣傳「Just Do It」口號,近日邀請美式足球聯盟(NFL)前球員卡佩尼克(Colin Kaepernick)擔任代言人。但由於卡佩尼克曾於2016年在比賽前奏國歌時,以單膝跪地抗議種族歧視,令部分美國人批評他不愛國,更表示罷買Nike。不過Nike在美國勞動節連假(9月2日至4日)的網上銷售按年增加31%,反映Nike起用新代言人未有打撃銷售。

綜合外媒報道,電商研究公司Edison Trends表示,Nike於9月2至4日的網上銷售升31%,高於去年17%的增幅,反映該廣告衝擊Nike銷售的說法是被誇大。

Nike新廣告亦引起市場熱烈討論,據市場推廣科技公司4C Insights數據,社交媒體上圍繞Nike及卡佩尼克的內容大幅增加,例如提及Nike的次數於9月2日及3日增加16.78倍,提及卡佩尼克的急增3622.80倍。Apex Marketing Group指,儘管Nike受抵制,但Nike已獲得價值4,300萬美元的傳媒曝光率。