戶外廣告智能化 人流多才播出廣告

Net+ 00:01 2018/09/12

分享:

戶外廣告在歐美某些地方也可以很智能,透過感應器了解周圍環境,人流多時才播放廣告,環保又省成本。(資料圖片)

戶外廣告牌夠巨型易吸睛,但內容都是預早準備。Amnet HK總經理盧家樑表示,外國已有戶外廣告牌配合感應器,在人流多時才播廣告,令廣告宣傳更具效益。

隨著程序化廣告(programmatic advertising)普及,廣告客戶希望每一分一毫也可得到最大回報。Oath香港及東南亞印度日本地區董事總經理陳啟滔表示,戶外廣告在香港也可配合大數據分析,實現一定程度的程序化廣告模式。如透過網上數據得悉某餐廳客戶的優惠喜好後,可即時調整優惠並顯示於餐廳廣告屏上。盧家樑表示,調研公司eMarketer早前公佈的調查顯示,逾460億美元會投放於美國的程序化廣告上。

Oath香港昨推出Oath Ad Platforms綜合式廣告平台,結合 BrightRoll、ONE by AOL、Yahoo Gemini的各項技術,讓廣告商有更多選擇。(梁巧恩攝)

由於廣告模式不斷變化,廣告商更重視準確性,近期多國跨國網上平台也推出新服務,如Oath香港昨宣報推出Oath Ad Platforms綜合式廣告平台。海洋公園市場總監楊樂詩表示,去年舉行的Chill Out@The South活動,採用先尋找及對準目標顧客群來投放廣告,每行動成本(Cost Per Action, CPA)比預期下降了70%。