戶外廣告智能化　人流多才播出廣告

戶外廣告牌夠巨型易吸睛，但內容都是預早準備。Amnet HK總經理盧家樑表示，外國已有戶外廣告牌配合感應器，在人流多時才播廣告，令廣告宣傳更具效益。

隨著程序化廣告（programmatic advertising）普及，廣告客戶希望每一分一毫也可得到最大回報。Oath香港及東南亞印度日本地區董事總經理陳啟滔表示，戶外廣告在香港也可配合大數據分析，實現一定程度的程序化廣告模式。如透過網上數據得悉某餐廳客戶的優惠喜好後，可即時調整優惠並顯示於餐廳廣告屏上。盧家樑表示，調研公司eMarketer早前公佈的調查顯示，逾460億美元會投放於美國的程序化廣告上。

▲ Oath香港昨推出Oath Ad Platforms綜合式廣告平台，結合 BrightRoll、ONE by AOL、Yahoo Gemini的各項技術，讓廣告商有更多選擇。(梁巧恩攝)

由於廣告模式不斷變化，廣告商更重視準確性，近期多國跨國網上平台也推出新服務，如Oath香港昨宣報推出Oath Ad Platforms綜合式廣告平台。海洋公園市場總監楊樂詩表示，去年舉行的Chill Out@The South活動，採用先尋找及對準目標顧客群來投放廣告，每行動成本（Cost Per Action, CPA）比預期下降了70%。