Prada宣布不再推出皮草產品 Miuccia Prada奇招打造百億時裝王國

休閒 16:05 2019/07/22

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Parda百年品牌人氣依然高企,到底百億時裝王國是如何打造出來的?

作為世界級的品牌,來自意大利的Prada是其中一個最能入屋的時裝品牌,2011年在香港集資上市,但你可知道1979年才28歲的Miuccia Prada接管祖父留下的Prada公司時,背後有不為人知的困難。

Miuccia Prada 1979年正式接手家族品牌,當時只有28歲。(圖片由Prada提供)

Prada是過百年歷史的品牌,於1913年由Mario Parda創辦,當時名為The Prada Leather Goods Company,主打發售行李箱,同時亦引入一些來自不同國家品牌的旅行產品。

不過,有一點和其他品牌不同的是身為旅行家的Mario Prada,開始從美國引入一種工業用的人造纖維作為行李箱的原材料,簡直引伸到後來尼龍成為品牌的核心產品和代名詞。

Prada宣布會於2021年前將所有尼龍產品改用環保尼龍製造。(圖片由Prada提供)

對於家族歷史,Miuccia Prada說:「祖父於第二次世界大戰後逝世,母親接收祖父這盤生意,而父親就忙著生產高爾夫球場用的除草機,還記得當時我們並不是非常富有,只是屬比較富裕的中產階層。」

PradaI的成名作是一系列的尼龍手袋和服裝,自1985年推出一直是最暢銷的產品。(圖片mrporter.com)

在70年代,雖然Prada擁有意大利皇室認證,但產品設計上未見有太大突破,人氣慢慢向下滑。縱使Miuccia Prada於1979年正式加入品牌工作,但修讀政治的她,跟不少年青人一樣,對工作感到迷茫和矛盾。

她說:「表面上我很喜歡工作,但心裏卻又不想,當時心想推出給女性們在社交場合穿著的服裝,現在回看自己有這個狹窄的想法會感到羞愧。」

直至1985年,這一年成了Prada歷史上的一個轉捩點,Miuccia Prada推出以軍營用尼龍Pocono Nylon縫製出手袋而大賣。

但話雖如此,當中其實兵行險著。因為當時大部分人認為便宜的尼龍物料難登大雅之堂,加上尼龍手袋定價直迫皮革製品,能夠在市場上殺出血路,全因為Muiccia Prada將尼龍視為傳統手工藝一樣推銷。

尼龍袋空前成功,她再進一步於1988年推出女裝系列,適逢當時女性流行穿大肩膊power suits年代,對於這一個潮流,她有以下意見:

假若女生們聰明,你可以做自己喜歡做的事情,而不須借助這些服裝去表達自身有多強悍。就個人而言,我反而喜歡女士們在工作上穿上迷你裙呢﹗

而隨著近年環保意識愈來愈重要,早前Miuccia Prada宣布不再推出皮草產品,而剛剛又再宣布Re-Nylon系列面世,這系列的尼龍袋面料全用上ECONYL再生尼龍製造。

第一個用環保尼龍製造的Re-Nylon系列剛剛面世。(圖片由Prada提供)

這系列的尼龍面料採用了透過收集海洋廢物、漁網和紡織纖維廢料加工造成,質量既不會降低,同時又可以保護環境,她更揚言會在2021年底之前,將所有尼龍產品全換上ECONYL再生尼龍。

有這個勇氣去將品牌最暢銷的產品繼續進化改良,扭轉大家公認為時裝業是浪費地球資源其中一個最重要的罪魁禍首,Miuccia Prada是這方面的代表。

撰文 : 何偉雄 TOPick記者