【各花入各眼】Balenciaga七夕手袋廣告引發網絡熱話 網民戲謔:俗到極致就是潮

休閒 17:26 2020/08/11

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被內地網民大肆評擊的Balenciaga七多情人節廣告,被認為有取笑中國人品味之嫌。(網上圖片)

今天中國消費市場壯大,不少時裝品牌都會花心思在中國節日裏大做文章藉此刺激消費,例如雙11、又或是今個月尾的七夕(中國情人節),都是品牌們賺人民幣的黃金機會,不過,剛剛Balenciaga推出的七夕手袋系列廣告卻遭中外網民戲謔,並以「俗到極致就是潮」來形容其品味。

娘到不能再娘的廣告,當然是品牌刻意做成,希望大家談論。(網上圖片)

這一陣子,Balencaiga都非常唔得閒,剛過去的7月尾,被柏林藝術大學一位畢業生指控品牌抄襲,將它的藝術裝置靈感用於品牌的廣告上,而事情還未平息,另一單叫人評論的事件又再發生。

娘爆的廣告在一片批評下,會否令產品大賣,大家不妨拭目以待。(網上圖片)

事源8月尾的七夕中國情人節,是時裝品牌推出特別版產品賺取人民幣的大好日子。這一次,Balenciaga的創作總監Demma Gvasalia當然亦不例外,推出手袋應節,選取了品牌的Hourglass Box手袋加工,在手袋表面印上箱頭筆筆觸般的「你愛我」、「他愛我」、「我愛你」和「我愛我」4個字體給顧客選購。

這個設計一推出,立時招徠中國內地消費者一致惡評,被批評為非常「馬虎」毫無浪漫的設計,而更厲害的後浪是這系列的廣告。

整個七夕手袋廣告極富鄉土味,製作上就仿如大家在7、80年代,在家中掛著將幾張相片拼湊而成的月份牌一樣。

手袋有「你愛我」、「他愛我」、「我愛你」和「我愛我」4個字體選購。(網上圖片)

廣告推出後,中國網民在網上大肆批評這廣告有影射和譏諷中國人低俗品味之嫌,網民紛紛留言寫上「送也不要」和「俗到極致就是潮?」等句字,群情洶湧。

女士們你會不會拿著寫上「他愛我」的手袋上街?(網上圖片)

其實這年頭,不少時裝品牌推出的產品都新意欠奉,不得不在廣告上採用一些挑戰大家底線的宣傳手法來吸引大家注意,正所謂「有noise、好過無noise」,創意一早就拋於九霄之外,這一次的Balenciaga好明顯又是一次企圖踩界的一次例子。

記者:何偉雄