七夕情人節時裝品牌限量精品曬冷 PRADA重推經典尼龍手袋換新色

休閒消費 11:17 2020/08/25

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Prada的中國情人節系列離不開品牌最著名的尼龍,但換上了鮮艷的色相,圖中的手袋首次出現於2006年,今次以Re-Edition的姿態出現。($14,800 /圖片由Prada提供)

正所謂一國有兩制,兩地人民的生活習慣明顯有別,就好像情人節,香港的情侶視新曆2月14日西方情人節為大日子,相反國內的情人則以農曆七月初七(今日)七夕中國情人節為當日慶賀日子,眼見這寵大的市場愛意在當日滿瀉,時裝品牌當然把握機會推出中國情人節產品應節。

Prada的中國情人節系列離不開品牌最著名的尼龍,但換上了鮮艷的色相,圖中的手袋首次出現於2006年,今次以Re-Edition的姿態出現。($14,800 /圖片由Prada提供)

Gucci的GG蘋果印花系列,圖案由兩個互扣的紅色G字組成,是品牌為七夕而設的特1版。($14,000 / 圖片由Gucci提供)

過往香港消費市場的黃金時間都在聖誕前或農曆新年前後,但自從國內奢侈品市場近乎超英趕美後,中國傳統的節日,又或是一些巧立名目的日子,例如11月11日的雙十一光棍節,都成了內地奢侈品市場最重要的大日子。

就以後者「雙十一」為例,單是郵購網站天貓的去年在雙十一的營業額就高達2,884億元﹗如此驚人,難怪歐美品牌前仆後繼趕在7月尾開始陸續推出產品,若產品旗開得勝,肯定是今年新冠疫情下的一支強心針,所以時裝品牌們都不敢掉以輕心。

Tory Burch雖然沒有表明推出七夕系列,但從這個Capsule系列中的Lee Radziwill手袋用上心型,大概就知道靈感來自那裏。(售價未定/圖片由Tory Burch提供)

願太破費的小情侶有agnes b.這對男女裝手?,正所謂物輕情意重。(各$790 / 圖片由agnes b.提供)

當中就有至少15個具代表性的奢侈品品牌在微信設置限時店舖促銷,包括Valentino、Cartier和Burberry等,全都成為七夕前的亮點,以暫時計計,Prada的shoulder bag、售價3.45萬元人民幣的DIORAMOUR七夕限量手袋都己經在網上限時店中全部售罄。

剛過去的星期日海港城的Gucci、Celine等品牌店外出現久違了的人龍,由此可見中西情人節這個大日子就好比時尚品牌的限時金礦,惟獨是香港人對中國情人節始終提不起勁,一於少理。

Hogan為中國情人節推出的SUPER LOVE女裝球鞋,鞋側印上英文草書Love字。($5,600 / 圖片由Hogan提供)

Berluti的Bright飛行員太陽眼鏡於深色鏡片上綴上品牌商標,而全新的眼鏡盒包裝並提供尊享字母印製專屬服務。(各$4,000 / 圖片由Berluti提供)

另一方面,不得不提的是為了在七夕促銷,時裝品牌都各出奇謀,今年Balenciaga的七夕廣告就來惹來網民們的大肆批評,並以「俗到極致就是潮」來形容其廣告品味。
事源Balenciaga的創作總監Demma Gvasalia推出手袋應節,他選取了品牌的Hourglass Box手袋加工,在手袋表面印上箱頭筆筆觸般的「你愛我」、「他愛我」、「我愛你」和「我愛我」4個字體給顧客選購。

Balenciaga為中國市場推出的七多特別版手袋,用上舊有的Hourglass Box Bag然後印上中文「你愛我」、「他愛我」、「我愛你」和「我愛我」4個字體選購。(人民幣13,900 / 圖片由Balenciaga提供)

這個設計一推出,立時招徠中國內地消費者一致惡評,被批評為非常「馬虎」毫無浪漫的設計,而更厲害的後浪是這系列的廣告。整個七夕手袋廣告極富鄉土味,製作上就仿如大家在7、80年代,在家中掛著將幾張相片拼湊而成的月份牌一樣。

Bally為中國情人節推出名為The Perfect Encounter限量系列,當中有背囊、手袋和球鞋等,但又怎會少了情侶tee。(杏色女裝tee $1,290/圖片由Bally提供)

其實這年頭,不少時裝品牌推出的產品都新意欠奉,不得不在廣告上採用一些挑戰大家底線的宣傳手法來吸引大家注意,正所謂「有noise、好過無noise」,創意一早就拋於九霄之外,這一次的Balenciaga很明顯又是一次企圖踩界的例子,只要有生意,庸俗到極點又何況。

產品查詢:agnes b.(2706 3116)、Berluti(2343 0855)、Bally(2736 8068)、Gucci(2524 4492)、Hogan(2175 5121)、Prada(2522 2989)、Tory Burch(3106 2138)

記者:何偉雄