【時尚速報】American Eagle Outfitters逆市連開兩店 推全新年輕女裝品牌Aerie

休閒消費 16:00 2021/09/15

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American Eagle Outfitters旗下的女裝品牌Aerie於今年6月正式抵港,今個月在沙咀開設了專門店,鄭欣宜更成為品牌的代言人之一,這一種美式的便服對她來說可說是相當合適。(圖片品牌提供)

美國受新冠疫情影響下,不少大眾化的時裝品牌生意大受影響,例如大家熟悉的Gap和abercrombie and fitch都無一倖免,惟獨是American Eagle Outfitters(AEO)收入突破10億美元,加上在中環開設旗艦店,緣何有這能耐?還看品牌的行政副總裁Andrew McLean親身解說就最好不過。

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於今年6月開設的旗艦店。(圖片品牌提供)

來自美國的便服品牌AEO近年在香港愈做愈大,合共12間店舖,每間面積都絕對不小,單是取代Gap進駐中環旗艦店樓高3層的舖位就已經叫人驚訝。

最近品牌又為了全新女裝系列Aerie而在尖沙咀開設專門店,可見這頭「美國巨鷹」今天有多進取,對於多個在市場上銷售美國便服的品牌,有人節節敗退,有人卻穩步上揚,AEO無疑是後者,品牌的CCO Andrew McLean笑言在香港開設大型旗艦店,事前絕對沒想過滔天的新冠疫情在全球出現。

Andrew說:「在疫情下,當不少品牌相繼倒閉時,而我們在這時間開設旗艦店,的而且確會感到不安,但話說回頭,開店在於真正市場需求,這年頭AEO就算在不穩定的經濟情況下銷量仍然有增無減。」他指出,當中的原因是AEO早在香港市場植根超過10年,對消費者早已建立忠誠度,加上開店的位置全是市中心,顧客可以在店內直接接觸到服裝,從而令到品牌和Aerie(全新女裝系列)得以壯大起來。

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但美式服裝風格在市場上隨處可見,難免稍有雷同,要將對手拋離,原來致勝條件又是還原到做零售業的基本步。

他補充:「AEO是一間以客為先的公司,我們無論在何時何地都讓顧客自由地揀選喜歡的東西,創造一個最好的購物環境是我們的大前提。」

此外,自從便服主導服裝市場後,AEO這年頭的產品都趨向質地柔軟和令穿者感到cozy的氛圍,如果硬要和其他品牌作出分野,Andrew表示,可以說我們一直以來向全球的年輕人展示出樂觀一面,同時產品有著on-trend和良好品質,就好像女裝品牌Aerie,正面的品牌形象,每一項產品都為女性提供由外到內的舒適。

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Aerie女性為本

說到AEO的服裝,牛仔褲是最重要一環,人所皆知,相反今個6月正式與本地顧客首次見面的品牌Aerie,目標顧客是年輕女生,當中主打內衣、休閒服、運動服,甚至泳衣,非常全面化,而有眼得見的未來,AEO將會投放更多資源於這個女裝系列身上。Andrew說:

AEO的女裝以denim為主,相反Aerie則集中火力一些intimates、activewear和泳裝,希望每一件產品都可以令到由內到外穿得舒適。不過,其實兩個品牌都建基於希望穿者穿上後可藉此表達自我,而Aerie於未來的日子會否衍生到男裝,我們未有這個打算。至於說到AEO最暢銷的產品,男裝當然是skinny jeans,女裝則是Mom jeans(具彈性的高腰牛仔褲)。

由此可見AEO的核心始終是不變的denim系列,單是Mom Jeans,就已經有8種不同的剪裁,而男裝牛仔褲的種類選擇亦與女裝看齊。如此多變,難怪在店舖中可見denim wall有著鋪天蓋地的氣勢。

地址:中環皇后大道中31號1樓(3188 4725)

記者:何偉雄

撰文 : 何偉雄 TOPick記者