【奢華品牌】Bottega Veneta虎年第一炮 超巨型廣告登萬里長城顯威勢

休閒消費 13:49 2022/01/13

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相信大家都被lockdown很久吧?幸好仍有品牌為悶到爆的抗疫日子加添有意思的搞作,說的正是開雲集團旗下的Bottega Veneta,為慶祝虎年在中國萬里長城山海關一段呈現超巨型廣告,BV招牌螢光綠與代表老虎的橙色,交替投放 Bottega Veneta商標與「新春快樂」四個字樣,瞬即成為熱話。

Bottega Veneta內部晉升Matthieu Blazy作創作總監,大概最大原因是創作團隊無須跟新官上任要作互相觀摩的適應期,更何況上任CD Daniel Lee已定下名確的路線,只要繼續走,未嘗不可為「New BV」時代延續下去。

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雖則Daniel Lee 不太愛社交媒體,卻主張大玩類似「景點植入式」的廣告如美國洛杉磯和紐約大蘋果,以藝術裝置手法播放廣告,來引發話題增加品牌的討論性,這也算是另一種社交媒體的市場學吧?

然而,大家也狐疑此次能在長城登廣告的原由,跟LVMH集團旗下的LOEWE也有點相近,如LOEWE當白武士出手資助宮崎駿的「三鷹之森吉卜力美術館」,這次BV承諾捐款贊助山海關的日常維護與修復工程,在出師有名下隨即得到不少讚賞呢!而順勢推出「農曆新年」廣告,主打老虎色和BV綠色的設計,不知一眾華人又會否受落呢?

記者:黃鑑江