沈帥青:光棍節變狂購日 催谷單身消費

City 00:00 2013/11/11

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今天是「光棍節」,單身的傷感其次,反而成為以單身之名推動瘋狂購物的特別日子。中港台均見大量勁減價的網購促銷,單身商機湧現。寡佬、剩女帶動的消費新力量,不可小覷!

11月11日是「光棍節」,「光棍」是內地對單身男女的稱號。若西方情人節是雙雙對對,今天則應屬於一個人。按常理,這天是應該享受單身?抑或更心急尋找另一半,以盡快擺脫單身?

都不是!而是要花錢瘋狂購物!根據彭博新聞社報道,光棍節已成為中國人最大的消費藉口。

商家齊炒作 瘋狂減價促銷

單身不用傷感,更要善待自己?傷悲要化為購買力?諸而此類的「單身心聲」,成為商界利用「光棍節」來刺激消費的大好理由,造就了這天成為一年一度瘋狂大減價的日子。

各大小購物網站在這一天推出大量購物優惠,以中港台均有大量用戶的淘寶網、天貓商城為例,有逾2萬間網上商戶,今日凌晨開始將有各項促銷優惠,到處可見5折甚至更大優惠的商品推銷,衫褲鞋襪、化粧品到嬰兒食品也有。其他如京東商城及當當網等,也於光棍節提供折扣優惠。

至於淘寶香港網連日也打着「5折狂歡」旗號,即使港人對內地光棍節陌生,但也一樣可於這日子享受購物優惠。

各大商戶合力發功於光棍節提供折扣優惠,是單身也好,不是單身也好,也樂於掃平貨,總之就如情人節的朱古力,人買我買。

事實上,光棍節的龐大商機近年已證實是另一商業包裝的成功例子。據資料,阿里巴巴旗下網站去年在11月11日凌晨的首分鐘已有1,000萬人次搶購商品,全日消費總額達191億人民幣,估計今年光棍日網購包裹數目將有1.5億個,消費額升至300億人民幣。內地速遞公司去年已為應付這個狂歡購物日子多聘6.5萬個快遞員。

以光棍節之名,炒作「單身經濟」效應,在內地既然行得通,單身人數愈來愈多的台灣,今年也有樣學樣。台灣有報道指,便利店集團的購物網站今年也於本月11日推出「單身掰掰節」活動,消費滿1,111台幣獲8.8折優惠,另有購物網站更推出從餐券到電子產品的1.1折優惠,期望消費額達1億台幣。

光棍節緣何變成瘋狂購物的日子?據資料,光棍節始於93年,一班內地大學生冀望不再單身而提出「光棍節」,至09年淘寶網號召過萬商戶於這天一齊減價,其他購物平台之後紛紛加入。

無可否認,光棍節如今很大程度是被商家利用炒作而出現的「單身經濟效應」,如情人節、母親節等,藉此進行推銷製造商機罷了,但愈來愈多單身的趨勢,其商機確實不容小覷。

當單身一個人,家庭負擔較小,花錢享受是不少單身者的生活態度。日本戰略大師大前研一在其著作《一個人的經濟》中,提出單身一個人生活,更不願為省錢而屈就自己,願意購買昂貴商品。

英國《經濟學人》曾引述數據估計,至2020年,全球將增加4,800萬名單身族。單身人數上升成為難以逆轉的全球趨勢,換言之,這將成為未來重要的新經濟消費力,商界自然要加以迎合。

單身趨增 政府憂人口政策

單身者從宅男、剩女的身份,被提升為重要的消費族群,單身消費的需要愈加受重視。例如「一人分量」的商品,包括一人份水果、兩片裝多士、一人料理食譜等,已見怪不怪;亦有以單身為銷售對象的住宅、汽車,在日本甚至有《一個人》雜誌(見表)。至於單身衍生的「寂寞商機」也成為「金蛋」,在台灣,交友網站「愛情公寓」靠此發財,今年6月成為上市公司,紐約則有「紅娘」咖啡店幫單身客人牽紅綫。

至於網購,更善於攻佔年輕單身族市場,單身者毋須大量購物,網購形式更加迎合其需要,難怪購物網站也把握光棍節空群而出,搶攻他們的荷包。

獨身的生活選擇,勢將成為未來重要消費勢力,商家不會輕易放過;但單身族在消費市場上愈受追捧,有人高興有人愁,至少一直視結婚生育意願減少為人口政策頭號問題的各地政府,相信應該更加頭痛。

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撰文 : 沈帥青