阿里出招搶「海淘」客

雙十一購物節即將揭幕，各大電商紛紛擲出搶客戰略，但有別於往年，重點不僅是提供折扣優惠，還主力推動稱為「海淘」的跨境網購活動。阿里巴巴推網購「國際化」，商品可「全球買，全球賣」；亞馬遜上綫「海外購」平台，向買家直送舶來品，「戰場」硝煙四起。

內地龍頭網購商--阿里巴巴旗下天貓商城總裁王煜磊上月中旬宣布，今年雙十一的最大賣點是「全球買，全球賣」，內地的消費者能買到全球的商品，來自全球的消費者也能買到中國的商品。據悉，目前已有20多個國家的商家入駐天貓國際，雙十一期間推出的商品從新奇士橙到ZARA男裝、雅詩蘭黛（Estee Lauder）護膚品、日本花王紙尿褲，乃至德國愛他美（Aptamil）奶粉都應有盡有。

▲ 雙十一購物明天揭幕。

杭州設倉 利清關發貨

為了提高物流效率、增加競爭力，天貓國際已安排商家預先把若干數量貨品儲存在杭州保稅倉，接下定單即可清關和發貨，最快僅需3天就能把貨物送到客人手上。在雙十一前夕，保稅倉囤貨總額估計近2億元（人民幣，下同）。

負責阿里物流的順豐速運也宣布，今年雙十一期間，順豐將投入36架全貨機，每日可發運貨量1,800噸；而散裝貨物的航空日載量也可達3,850噸。

亞馬遜啟動「海外購」中文平台

外資的亞馬遜中國（Amazon China）隨後跟進，宣布開通美國、德國、西班牙、法國、英國和意大利等6大海外站點，並在11月11日上綫「海外購」平台，讓中國買家直接通過這個平台選購外國商品，種類包括鞋靴、服飾、母嬰、營養健康及個人護理等。

此外，蘇寧、京東及1號店等電商亦推出力度各異的海外網購服務，使火藥味十足的「海淘」戰場更加激烈。

▲ 各大電商搶客戰略。

「海淘」交易料1200億人幣

電商強攻「海淘」，原因是此領域的發展方興未艾。根據商業諮詢機構易觀數據顯示，去年中國進口網購市場交易額逾800億元，按年增長率達75.2%。預計今年的規模更將超過1,200億元。也有機構數字反映，內地「海淘族」規模估計會由去年的1,800萬人，增至2018年的3,560萬人，對電商而言可說是「得海淘族者，得天下」。

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