曾錦強:營銷不一定大賣廣告
職場
發布時間: 2014/12/05 04:12
最後更新: 2015/01/16 23:14
台灣九合一選舉,沒有政黨背景、沒有資源的柯文哲,竟擊敗財雄勢大的國民黨候選人連勝文。連勝文的廣告有壓倒性優勢,但仍然落敗,對於我們廣告人也是一種警惕,說明現代營銷不一定要大賣廣告。
成立了只有四年的小米,已成為全球銷售量第三的手機,創辦人雷軍更誇下海口,要在五至十年內,成為全球最暢銷的手機。姑勿論他是否口出狂言,四年間做出這樣的成績也不簡單,而且小米的成長也不是靠大賣廣告,而是靠口碑營銷。
口碑傳播是自古以來也存在,只是互聯網讓它發揮得更快更極致。在互聯網與社交媒體的推波助瀾下,每個人和每家企業也是一個媒體,只要網民欣賞你的個性和精神,便會成為你的宣傳大使。弄清了使命和存在意義,搞好了服務,做廣告才能錦上添花。
執筆時,同事在Facebook分享了一則報道。故事說一個設計師本想義務幫助柯文哲,但他的團隊請她不要從義務的角度切入,並轉述柯的意思,認為每個專業也有價,就算是比稿,沒錄用也要「付費」。
這個設計師的分享和這則報道,結果成了很好的營銷內容,支持者就是這樣一點一滴地積累而來。
原文刊於《晴報》
撰文 : 曾錦強